20180730|详解品牌知名度（三）|管理品牌资产

三、如何实现品牌知名度

（1）与众不同，令人难忘

给出让别人关注产品的理由，而且理由有一定要令人难忘。

（2）使用口号或压韵

压韵是创造知名度的有力武器。

（3）标志宣传

标志在创造知名度、维持知名度上能起到重要作用。例如肯德基上校等。

（4）公关宣传

公关宣传的效果，不低于广告宣传。公关的关键是制造与品牌相关、有新闻价值的事件或问题。

（5）活动赞助

活动赞助的主要作用在于制造和维持知名度。

（6）品牌扩展

把品牌名称扩展到其他产品上，但这有利有弊。

（7）运用提示

产品提示或品牌提示往往可以在知名度宣传活动中起到辅助作用，其中包装是特别有用的一种品牌提示。

（8）品牌回想需要反复宣传

反复宣传，是为了让顾客一直记住我。如果降低宣传，可能顾客只能认出我，却难以回想起我。

（9）回想红利

通过持续宣传来维持首想知名度，不仅可以提高品牌知名度，还可以提升品牌特征，阻止顾客回想其他品牌，在顾客头脑中封杀竞争对手。