死磕|《新媒体营销圣经》除了追热点，你还能干吗？

上一期死磕

《一万小时天才理论》

突然就感觉下半年的

精深练习所要的狗粮都已经满格

那么今天给大家带来的是

《新媒体营销圣经》

。。。

《新媒体营销圣经》是引爆全美商界的现象级图书，在书中维纳查克深入阐述“引诱，引诱，引诱，出击”的理论和实操方式，并配以各平台的近百个实际案例剖析，被无数人誉为“改变新媒体传播方式的伟大理论”。

甚至全球商界领袖杰克•韦尔奇对他的著作倍加推崇，评价维纳查克的书是“对身处瞬息万变的商业世界里的每一个人，都不能错过的伟大读物”。

加里•维纳查克坚信新媒体高手也是常人，他们只是掌握了新媒体运营的理论、逻辑和方法；

并在《新媒体营销圣经》中首次系统化的揭露了这种传播方法，重新定义了企业、营销和用户之间的关系，破除了旧有营销认识，开创“社会化+社交性”的全新媒体营销思维。

《

新媒体营销圣经

》在国外广受好评的同时，也得到了小米核心价值观之父黎万强的大力推荐。

加里•维纳查克在前言以拳击中的直拳和右勾拳的战略性和一击致命阐述了新媒体对于旧平台的颠覆；接下来又通过十二个回合以及近百个案例详细概述了新媒体的系统营销；

第一回合 为新媒体平台准备一个故事

依照平台特性，发布平台定制化的内容；这样的营销故事才会创造合适的场景，引诱用户埋单。

第二回合 内容与故事所扮演的角色

为了发文而发文是没有意义的，唯有突出的发文才能在一片喧嚣的环境中成功达到目标。

第三回合 在Facebook说精彩的故事

Facebook是世界上最大的新媒体网站，它彻底改造了文化；营销人员可以用它来发现潮流并创造潮流。

第四回合 在Twitter上倾听

Twitter是所有平台中参与感和新媒体管理优势最大的地方；在这里需要善于发掘用户需求。

第五回合 在Pinterest上装饰新故事

Pinterest让用户能够轻易的收集素材和想法；但考虑到平台属性女性占比68%，这就是品牌的金矿。

第六回合 在Instagram上创造惊人的艺术

Instagram也是以视觉有效果为中心的新媒体，通过它你可以用很低的成本接触更多的人。

第七回合 让图片在Tumblr上动起来

Tumblr的核心依照“兴趣”建立联系，你只要有趣用户便会主动找到你；而且还能推送GIF动画。

第八回合 其他充满机会的新兴媒体网站

即时分享是整个时代的需要，除了“FaTPIT”之外，我们还应该布局其它未成熟新兴媒体社群。

第九回合 新媒体的致胜“金三角”

内容很重要，场景是王道，再加上努力，三者结合，就构成了在新媒体中制胜的“金三角”。

第十回合 所有公司本身就是媒体公司

在营销的世界里，品牌既是媒体，这是新媒体时代不可逆转的趋势；我们要做的就是顺应潮流。

第十一回合 结论

文字、图像、语调和关联力，这是当下最流行社交平台的共性；但营销人员还需要根据平台特性因地制宜。

第十二回合 赢得营销

身为“现代说书人”，营销人员的工作就是随着市场的实际情况不断调整；迅速开辟新平台优势。

加里•维纳查克对于营销人员用拳击来形容，相当贴切有比较直观如果是《感恩经济》是纯粹的直拳战术的话，那么《新媒体营销圣经》就是右勾拳战法；

新媒体时代虽然我们还能通过直拳吸引用户，但是右勾拳却能撩动用户的内心，击中他们的痛点，然后一击致命。

也就无怪乎那些每天刷屏的话题事件轻而易举的就能掀起波澜。

但是《新媒体营销圣经》这本书在豆瓣却不怎么火热，一是出版的时间还来不及沉淀，另一个更重要的就是：在国内新媒体运营水平以及手段可比国外高出了好几层显示屏。

不过从亚马逊还有网易云阅读上还是可以看到不少读者的反馈：

这本书已经有比较系统化的指导价值。

其实折射到国内的新媒体环境，除了微博、微信两大阵营，以及那些朝生夕死的爆款，还有那些打算颠覆微信的陌陌，最后就只剩下现在盛嚣尘上的直播平台；

相比于国外，国内的互联网环境更加复杂，同质化严重不说，赢者通吃小打小闹的各种平台蝇营狗苟；唯一庆幸的就只能是上文提到的那些平台几乎都进不来。

那么对于如此恶劣环境下的新媒体局势，

《新媒体营销圣经》还是有借鉴意义的，

比如用户在哪，

营销人员就去哪？

比如可以玩弄技巧，

就不要讲大白话？

。。。

所以当下的新媒体运营人员

双微在手的同时，

还必须把握新媒体的营销趋势，

比如网红、比如直播，

比如今天刷爆朋友圈的

#4小时候逃离北上广#；

这是一场用户和营销人员之间的私奔。。。