引爆新媒体营销

3I方法论

MI：理念识别

是企业在互联网时代的精神理念识别系统，是在互联网上的性格、特点、内涵。

BI：行为识别

是企业在互联网时代的行为识别、行为特征，企业有没有与众不同的特点，有没有行为识别

VI：视觉识别

打造3I模型，需要这几个核心内容

1 产品名称

2 产品定位

3 产品价值

4 产品主张（广告语）

5 产品背书

如何形成传播闭环

案例1：70更爱你事件

一个核心卖点：

背景：深圳仙迪化妆品2014年退出新品牌“果本”，意欲替换原品牌，新品牌近乎0社会知名度，想要脱颖而出，打响知名度，挑战非常大！我们从多个卖点出发，提炼出核心概念和卖点- 70倍的渗透力，70岁了还年轻，围绕70这个数字，提出极具传播力的口号-70更爱你。

一次线下事件：

90后女子扮老试爱，男友当街大骂，要求分手

一批自媒体引爆

先通过微博小号糊涂的怪石头爆料，再通过大号Happy张江转发，以及其它的一些大号。其次，在微信朋友圈爆料使其传播扩散。

一场媒体公关

吸引了深圳娱乐等电视报道。随后网易、搜狐等门户网站头条报道

闭环

包下南方都是整版致歉信，揭露事情原委。

官方主微博转发，全民试爱活动，转发微博派发试用装

线下召开经销商大会，并派发试用装

相关数据：

微博上了微博热门话题榜

微信获得了7天57345的搜索量

百度搜索50万次

百度指数17743

淘宝指数5061

案例2：名人大V引爆- 苍井空互联网卖内衣

背景：苍井空内衣背后是一家做出口制造的广东公司，因为利润很薄，想把内衣做的更好，想做一个好的策划，好的策划需要什么呢？要借力，借谁的力呢？“凶器”大的，但舒淇、杨幂、范冰冰都太贵了，能够和他们抗衡的只有苍老师，所以我们找到苍老师，并没有请她代言，而是根据她打造品牌，进行捆绑营销。

苍井空引发对产品品牌的概念认识，但光有苍井空还不够，还需要更多的资源砸下去，现在互联网思维谁最火？雷军最火，雷军很贵，而且不可能做内衣品牌代言。

一、选取话题人物苍井空向雷军请教做内衣，并引爆话题延伸“小米内衣”陈年、等小米高管转发

二、微博公开招募合伙人，拉近与粉丝距离

三、登陆纽约时代广场广告，凸显品牌轻奢性

四、外围网爆，暗指马云投资苍老师，并进行天猫首秀。