微软不懂恋爱

产品和用户之间的关系就像是一场open-relationship的恋爱，不去限制用户是否移情别恋，全靠兴致和自觉。而再open的relationship里，也有一个普遍规律，那就是人很喜欢脚踏两只船，或是看着碗里的想着锅里的，而同时跟三个对象纠缠不清的，那就少之又少了。为什么？因为恋爱是有成本的。熟悉一个人需要时间，适应一个人以后再去改变更需要时间。产品也一样，在市场已经接受了两种差距不大的智能手机平台（iOS & Android）以后，用户已经抗拒再去尝试一个差异度仍旧不大，没有跨代优势的新平台了。

但微软不懂。大张旗鼓地鼓动诺基亚开发Windows Phone，又一边眼红iPad 一边倒腾出来个Surface，最后仍旧是把消费者笼在了Windows 8，Windows 8RT这样云里雾里的版本号里。你本来就不如竞争对手，还搞的消费者直犯晕。你不失败谁失败？

然后说iPad只是个大游戏机，不适合工作。你的Surface就适合工作么？价格昂贵，软件稀少，大家一想到微软的平板，就立刻想起蓝屏的XP和迟钝的Vista，瞬间懒得尝试，甚至都懒得讨论。

拿此恋爱理论推广一下，手机应用领域也是一样，同一个功能，基本只有老大和老二能活下来，如果市场上老大和老二已经活得很精彩了，那就放弃吧，别费劲去模仿了，除非你上来就能超越老大一代或是目标市场完全不同，否则别说追赶，连肯去尝试产品的用户都会少之又少。

还记得阿里旺旺么？它确实没有失败过，因为它紧密地和淘宝捆绑在了一起。但你见过平时没事儿干拿旺旺聊天打招呼传作业的么？它补充，或者说成就了淘宝平台的另类QQ，但在与QQ目标市场一致的领域，弱的不值一提。

所以，要么做老大，要么做老二，想单纯靠模仿妄图从老三，老四开始赶超老大？门儿都没有。