百度“违规推广”这个锅，竞价该不该背？

上周六差评君曝光了德邦物流在移动端广告投放中的“李鬼”事件，一时引起议论纷纷。

百度也反应迅速地出了一纸声明以及致歉信，表示“冒名顶替”的商户已经全部下线并与德邦物流达成一致：打击使用伪造资质推广的不法行为，并且欢迎媒体和各界人士监督反馈，还互联网一个风清气正的环境。

本以为此次事件就此落幕，各位吃瓜群众可以洗洗睡了。

谁知媒体继续发力，央视新闻公众号一篇名为《互联网医疗广告转战手机端 百度网站和移动端“双重标准”》的文章又一次把百度和竞价广告放到了舆论的风口上，一时之间众说纷纭。

有人说：不相信竞价广告了，我现在搜索时会一直往下翻，看到没有广告字样的信息再看;

还有人说：竞价广告成了虚假产品的聚集地;

更有人说：像这样为违规推广提供便利的渠道，就该趁早关掉。

作为一个从事竞价行业近10年的从业者，很想站在广告主和众多竞价从业者的立场上说一句：“违规推广”、“虚假广告”这两口大锅，真的要甩给竞价来背么?

不可否认，在竞价广告发展早期，确实存在监管不力的情况，即便是现在，在竞价推广中仍不乏有一些利用信息不对等将低价产品高价卖出;夸大产品功效刺激访客消费的虚假广告。

但是随着监管力度的加强和体系的成熟，现在市场逐渐正规了许多，有些行业甚至面临无户可开无词可推的现状。

在此敢问各位业界同仁，这种情况只存在于竞价推广中么?前不久的二跳事件不就是个很好的例子么?这证明问题的根本不在于渠道，不在于平台，而在于做推广的人。

“我并不是在为任何搜索引擎平台发声，而是在为千千万万竞价从业者和推广商鸣不平”。

一条新闻出的容易，看的热闹，但是对于竞价推广的商家来说，每一次所谓的“曝光”就像一次寒冬，用户对竞价广告信任度下降，平台方严查物料，展现、点击和效果都会受到影响，甚至还有一些只是单纯为了带节奏蹭热度的文章，引导网民故意点击竞价广告。

很多选择竞价推广的都是中小型企业，其中不乏一些初创公司，他们改变不了一个市场，引领不了一个行业，这个锅，不该他们来背。

我们何不客观一点呢?

各位消费者：

你看视频时，会有广告；坐地铁时，会有广告;看电影时，也有广告植入。

那么相应的，你有享受百度这类搜索引擎带来的信息收集等便捷服务的权利，就有接受平台一些盈利模式的义务。

对于那些广告，你可以选择不信，可以选择不看，但是请平常心对待。

各大搜索引擎平台：

不要只考虑开户量、续费率、充值金额。

你有享受平台影响力带给你盈利的权利，但是你也有监管和筛选信息的义务。

水能载舟，亦能覆舟。用户和广告主可以选择你，自然也可以遗弃你。

各位选择竞价推广的广告主：

你花了钱，做了广告，有享受竞价推广带你精准流量和线索成交的权利，但是身为营销市场的一份子，你也有维护市场秩序和良性发展的义务。

虽然说一个市场的发展避免不了会有各种竞争和所谓的规则存在，但是请把营销当做一个工具，合理的去利用，毕竟我们是依靠市场和消费者生存的。

各位媒体朋友：

谢谢你们对网络营销市场的监督，才有了现在市场的越变越好。

但是你们享受了监督和报道的权利，在尊重事实的情况下，也有保持公正和坚守客观的义务。

我理解你们半夜还在追热点的辛苦，但是请不要为了话题性炒热一个点，也不要加入太多的情感引导。

网络营销市场是一个体系，它的发展需要信息发布者，信息承载者，信息接收者，信息监管者共同去维护。

“违规推广”，“虚假广告”这个锅，竞价表示我不背。

最后我想说：“水至清则无鱼。坚持原则的同时，让我们少一点苛刻，多一点宽容”。

PS：截止到笔者写文时，原文章已被删除，感谢百度日益强大的公关。但是依然有一些媒体，一身正气两袖清风不为所动，搜索关键词，依然是竞价负面一片红。

笔者叹：一波未平一波起，余波可期不可期?