19年上半年中国耳机市场ZDC调研报告

国贸171  20174010139    张海平 手机调研

转眼2019年已经过半，我们的半年度中国耳机市场ZDC调研报告又与大家见面了。纵观上半年的中国国内耳机市场，既有不变的地方，也有一些新变化。这些变与不变我们下边会作详细说明。这里先说一下我们在2018年末和2019年Q1曾经指出的两个趋势，一个是移动设备，或者说是手机作为音乐播放前端的趋势，对耳机市场有着深刻的影响；第二个就是无线耳机的崛起（其实这也是从第一个趋势衍生出来的）。目前来看，这两个趋势已经构成了2019年中国耳机市场的发展主流，预计到年末会有更明显的体现。下面我们就一起来分析一下2019年上半年耳机市场的ZDC数据。

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品牌关注度排名前十的依然没变化

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在品牌关注度方面，2019年上半年的关注度前十名与2019年Q1、2018年以及2017年的没有任何变化，“四巨头”——森海塞尔、铁三角、AKG和索尼牢牢占据着前四名，而且各自关注度占比也几乎没有太明显的变动，这四巨头共同占据了将近40%的关注度占比，显示出了强大的统治地位。剩下的品牌里，漫步者、Beats、捷波朗、罗技UE、飞利浦和苹果则分享了关注度第四到第十位。而漫步者是国产耳机里唯一一个跻身前五的品牌，也是这两年以来唯一一个能连续进入关注度前十的国产耳机品牌。

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现在关于中国社会阶层固化的讨论比较热烈，而在耳机市场这里同样也存在着阶层固化的倾向，鲜有新品牌能杀入关注度前十，尤其是国产品牌更是难上加难。占据关注度前十的这些品牌多是以消费类产品获得高关注度，而像“四巨头”这样的厂商不仅有数量庞大的消费类耳机产品，HiFi耳机也不在少数，产品线非常全面，想与它们抗衡难度可想而知。而国产耳机虽然在HiFi耳机方面后来居上，但在消费类耳机这一领域依然存在软肋，关注度惨淡也就在情理之中了。这种情形想要改变并非一日之功，即便庞大如漫步者，这么多年的努力也仅能位列第五，所以国产品牌还需要更加努力，首先要保证不掉队，然后在这个基础上寻求突破，尤其是应该在消费时尚类耳机产品这类产品上下功夫，紧跟当下年轻人的审美潮流，抓住年轻用户，这样才有品牌发展的希望。