这么多房源平台 链家凭什么成功

21世纪年轻人的压力来源于各个方面，其中最大的压力莫过于房子。现今房屋中介五花八门，链家是其中的佼佼者。链家总部坐落于北京，公司创立于2001年11月12日，链家地产主要是以房屋中介业务为核心向全国化发展的房地产综合服务体系。

链家从2001年到2015年基本上走的都是小众路线，2014年还全面终止了与搜房网的合作关系。但是在2011年链家开始布局“真房源假一赔百”的方案，2016年可以说是链家全面发展的一年，引爆整个互联网。从2016年8月，坚持打响了“链家真房源，一直在较真”的营销战役。在这一次营销战役中，线下媒体中链家通过户外广告、楼宇、地铁等形式进行传播，线上媒体中，主要合作伙伴百度，利用多维度的百度产品，品牌专区，搜索推广，信息流广告，DSP，哥伦布，阿拉丁等产品组合投放的创新思路。其次还通过百度地图线上线下推荐详情，进行全感官沟通，提升用户体验，建立了全新的链家真房源品牌形象。

而在这次品牌推广中，链家也抓住了房产市场广大用户心中的痛点“假房源”。所以链家一开始确定的广告语就是“链家真房源，一直在较真”。首先，第一阶段预热期，通过品牌专区，搜索推广，DSP，让品牌形象广泛覆盖，精准投放强化“真房源”。第二阶段火爆期，通过品专，搜索推广，DSP，信息流，百度地图，实现用户导流，验证较真的真房源。第三阶段强化期，通过分地域品专，搜索推广，DSP，百度信息流，百度地图，阿拉丁，哥伦布，丰富信息展示，提升用户体验。

不难发现，链家能够从诸多的房地产中介里脱颖而出，首先市场方面，对整体营销市场做了全面的调查，直接深入的了解用户的内心想法。第二推广方面，采用引爆式全网推广，让所有能出现链家广告的地方无一遗漏。第三品牌形象方面，通过线上多篇幅多方位情感广告塑造较真的社会责任感。