跳一跳小程序多少成本

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“跳一跳”的火爆程度可想而知。上线三天玩家数量就突破四亿。根据有关数据显示，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时(“跳一跳”名列第一)。

“跳一跳”商业化的尝试也是这个时候开始的。春节期间，“跳一跳”出现了印有“麦当劳”Logo的盒子。2018年3月1日到3日，“跳一跳”悄悄上线了耐克鞋盒广告。用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现 Nike React 的字样。有传言称，耐克花了两千万放了三天广告，而且这两个广告商是张小龙亲自挑选的。

从耐克的曝光量和相关产品的销售量来看，这两千万应该是很值的。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷纷报道，并登上知乎话题榜单，3月1日当天耐克和REACT在微信指数上分别有42.51%和266.29%的指数增长。

同时，网友知晓程序指出，耐克刚推出的NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋作为一个刚出的系列，在短时间内爬升到天猫销量排行榜的 16 位(截止到3月6日)，也是比较不错的水准了。不过需要指出的是，耐克的表现是要打对折的，其中有很大一部分曝光量(尤其是媒体方面)是由于耐克“第一轮广告商”的身份。

“跳一跳”表现的再怎么“与众不同”，本质上来说，也只是个H5轻度手游(王者荣耀为重度手游)，而这类游戏有着天然的局限性。虎嗅的一篇文章《微信 “跳一跳”火了，但小游戏创业者的春天还远着呢》指出：首先，它(H5轻度游戏)一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把。但短平快、过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。

其次，小游戏由于开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低、概率高。例如，澎湃新闻在一月报道，有玩家发现在App Store上出现了山寨版的《旅行青蛙》，内容是把“旅行青蛙”和“跳一跳”结合在一起。

对广告商而言，除了要考虑“跳一跳”的寿命问题，还要慎重考虑广告合作的形式。“跳一跳”提供的广告展示解决方案有很大局限性。品牌方并不能加入过多的文案进行宣传。就拿耐克的案例来说，耐克的鞋盒并不能点击到外链，就只是个鞋盒而已。以及，当以后同时植入大、小品牌的广告时，“跳一跳”的算法能不能保证合理的品牌(尤其是小品牌)曝光率。

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