《超级IP》读书笔记（六）

网红不仅仅是具体指向某个人，而是代表商业生存的新方向，即首先必须是网红，然后才有商业化可能。

网红的本质在于：

1. 个体商业逐渐成为主流。

2. 个性需求（精神需求）崛起。

3. 掌握生产工具的门槛降低，全民内容生产普及。

4. 线下的群体化生存逐渐转向线上的个体化生存和亚文化生存。

单纯的网红没有意义，那么商业层面的网红是什么？包括以下三个因素：

1. 符号化、形象化。

2. 价值观承载。

3. 不一定是三次元的人，可以是剧中角色，也可以是虚拟形象。

新网红的商业展开，需要遵循以下两条准则：

1. 确定网红的精神要素，即价值观和生活方式，具备辨识度与黏着度。

2. 确定网红对外的形象个性化标签，必须具备可订阅性，与用户形成持续稳定的信任代理机制。

社群的生命力管理是维持商业生命周期的战略条件，而对内容输出的管理是维持社群生命力的前提条件。但是如果输出的是缺乏聚焦的泛内容，由于泛内容之间各自不同的属性会重新分化用户，那么也无法真正维持社群的稳定性。