联机共读11期-3.10-虫爸

直播营销三个重要阶段

直播1.0：秀场模式

直播2.0：电竞游戏直播

直播3.0：泛娱乐移动直播

直播营销内容三个明确指向

年轻化、趣味化、爆点密集

直播营销内容年轻化，是为了吸引受众，把流量引入；

直播营销内容趣味化，是为了把受众留住，将流量落地；

直播营销内容爆点密集，是为了和留下的受众有更直接、频繁的互动，将流量转化为销量。

神州买买车王祖蓝直播成功原因

1、直播前期打开品牌认知通路

2、颠覆性玩法，解锁直播新姿势

1/ 电商直播为主，综合直播为辅

2/综艺节目规格，打造直播内容

3/福利刺激达成销量转化

4/明星主导，网红助推

3、多平台、资源位传播配合

IMBT：电商直播的4个关键

1、创意和IP

1/直播的脚本规划和互动设计

2/跨平台直播事件，现场的调度控场很重要

2、媒介

1/直播平台充分利用自身资源

2/多直播平台同步直播

3/跨媒介平台合作传播

3、福利

1/要有制定直播中互动福利规则的意识

2/要提前准备直播中的互动福利物料

4、技术