互联网广告计费公式及名词整理

一、计费公式

CPA计费收入

=ad-action*cpa=消费行动次数*消费行动每次收费

=ad-click*cvr-a*cpa=广告点击次数*转化率*消费行动每次收费

=ad-show*ctr2*cvr-a*cpa=广告展示次数*每次展示点击数*转化率*消费行动每次收费

=refresh*asr*asn*ctr2*cvr-a*cpa=刷新次数*每次刷新出现广告的概率*每次刷新展现广告条数*每次展示点击数*转化率*消费行动每次收费

CPC计费收入

=ad-click*acp=广告点击次数*平均点击价格

=ad-show*ctr2*acp=广告展示次数*每次展示点击数*平均点击价格

=refresh*asr*asn*ctr2*acp=刷新次数*每次刷新出现广告概率*每次刷新广告条数*每次展示点击数*平均点击价格

CPM计费收入

=ad-show*cpm2=每千次广告展示*每千次展示收费

=refresh*asr*asn*cpm2=刷新次数*每次刷新出现广告概率*每次刷新广告条数*每千次展示收费

二、名词解释

CPM1：cost per thousand1 按每千次检索收费，百度用户每使用百度一千次做搜索为百度带来的收益。也就是用户使用了百度服务一千次所带来的百度的收入。这个是衡量百度赚钱能力的重要指标。是百度变现能力的基本衡量标准。是根据每个季度的总收入除以PV（Page View）算出来的。

CPM2：cost per thousand2 按每千次展示收费，广告所在的网页被浏览了一千次，即认为该广告展示了一千次。 这个指标是衡量广告客户的广告展现了一千次的时候，客户交付的费用（注意客户是在用户点击广告后才付费的）这个指标可以衡量用户对于广告的感兴趣程度。从广告客户的角度讲，也可以衡量在百度投放广告的费用多少，以及投放的有效性。

CPM3：cost per thousand3 表示平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入，衡量单次有广告展现检索的平均收入贡献。这个指标是衡量当搜索结果的页面有广告展现的时候，每展现一千次，百度能够拿到的收入。有的搜索结果是没有广告展示的（CPM1把这些PV也计算进去了）。

CPC：cost per click 按每次点击收费，是目前最流行的搜索引擎营销的付费方式，即只有当用户点击观看了你的推广链接后，才发生费用。

CPA：cost per action 按每次用户消费行动收费，被认为将是互联网广告未来必然的发展方向，但由于不同产品的广告对action的定义和回报率有太大差异，实现过于复杂，目前在全球范围尚无搜索引擎使用 CPA收费的成功先例。

CTR：点击率，在这里特指广告或推广链接出现后被用户点击的机率。CTR还 将可以进一步的细分。

CTR1：表示平均每次检索请求对应的广告点击数，衡量单次广告检索的平均点击贡献。理论上 CTR1 可能大于 1。因为每次检索客户可以点击一个广告，看了后，在回去原来的检索页，点击下一个广告。

CTR2：表示平均每次广告展现对应的广告点击数，衡量单次广告展现的平均点击贡献。

CTR3：表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数，衡量单次有广告展现检索的平均点击贡献。理论上 CTR3 可能大于 1。

PV：检索量，百度搜索框的搜索次数

ADPV：出广告的检索量，即PV中，有广告展现的搜索数量

CLK：click number，广告的总点击次数

CSM： 百度广告主的总广告费支出

ASN：平均展现条数。即：如果展现了搜索推广广告，每次平均展现多少条

ACP：Average Click Price 平均点击价格总消费/总点击

PVR：Page View Rates, PV比率，出广告的检索量 / 检索量