柏科全书第二期：超级IP读书笔记Part1

今年暑期档被海量的大ip霸占

爱情公寓，狄仁杰，包括西虹市首富，以及还没上映的爵迹2

热门电视剧更是基本都由网络小说ip改编

这些电影电视剧的套路非常单一

全都是大ip+流量明星的强强联手

第一本书我们就聊一聊ip

Intellectual property.

你们可能会问，ip已经火了这么久

现在了解是不是晚了点？

我相信绝大多数人和我一样

了解ip都是从小说改编电视剧开始

比如前些年的琅琊榜花千骨

到最近的扶摇

无数知名的网络作品都进行了影视改编，手游改编

但是

让我彻彻底底感受到ip的恐怖

还是最近的两档综艺节目

偶像练习生和创造101

杨超越孟美岐吴宣仪等等，疯狂收割着网友们的眼球

就连曾经痛骂明星脑残粉

现在diss吴亦凡的虎扑jrs

都被杨超越吸了粉

对普通网友的冲击力可想而知

更不要提打破鹿晗吉尼斯世界纪录的蔡徐坤了

没有涉足影视圈的他

片酬已经飙到了8000万

影响力之大，只能用恐怖来形容

这就让我陷入深思，ip到底有着怎样的魔力

可以如此又吸粉又吸金

所以我要带大家读的第一本书就是

吴声老师的《超级ip》

超级ip这本书在豆瓣评分不高

只有6.6分

而另一本秦阳秋叶的《如何打造超级ip》有7.5分

我为什么没有选择评分更高的后者呢

主要吴声老师在互联网ip方面更专业

而秦阳和秋叶有名的还是他的ppt课程

相比较我还是更倾向于这本

《超级ip 互联网新物种方法论》

粗浅的翻了翻

我发现评分低是有原因的

正如他的副标题所说

这本书他更像是一本教科书

并不生动

而且有的理论为了表达的更准确

它用了一些相对难理解的名词

就显得很大很空

至少有的地方

初学者读起来就很模糊

结构上来说，超级ip是简单的总分总

自序和第一章里面

给超级ip就下了一个总体的定义

而第二章到第八章

分别细致地讲解了超级ip里面的每一个点

最后四章就是超级ip的场景实践

刚开始读，这本书给我的第一感受

就是抽象概念非常多

采用观点+案例的心灵鸡汤写作模式

对于大部分读者来说，就显得有点空洞了

更关键的是

有些方法论讲的不透，有些案例还不太搭

不过有一说一，阅读这本书还是引发了我很多思考的

下面，我们就进入这本书

第一章的标题是

新物种：超级ip是互联网新物种形态

这里吴声老师提出了新物种这样的概念

他认为新物种是打造超级ip的基础

书里为此也举了个例子

一个叫blue bottle的咖啡

我敢打保证，大多数人跟我一样

看完这个例子绝对会发出惊叹

这不就是小米雷军的套路么？

blue bottle瞄准的是对咖啡口感有特别偏好的小众人群

雷军最开始的口号就是

为发烧而生

blue bottle的受众是身边朋友询问

要去哪里喝有品质的咖啡时的最佳答案提供者

而最初的米粉他们通常会被问道

哪个品牌的手机性价比更高？

书里引用的一句话我非常喜欢

《怪咖时代》的作者seth godin倡导的观点

中间消费市场已逐渐陷落

你不用关注中间消费者

只需要讨好一群有特别喜好的怪咖

就可以依靠这群狂热者来撼动市场

这里的怪咖也就是小米和bluebottle的个性化用户群

小众发烧友

普通人中的小专家

这本书是16年出版的

小米当时正经历着前所未有的困境

以及承受着外界对它不专注的批评

如果

我说是如果

吴声老师采用的例子不是bluebottle而是小米

从马后炮的角度来说

小米当年的不专注可能是他多渠道拓展的尝试

就像bluebottle不仅卖咖啡

还销售咖啡配套设施甚至开拓众创空间

bluebottle是打造科技从业者的办公空间

而小米，是打造米粉的数字化智能生活

bluebottle和小米从前到后从里到外

都采用了一个成长模式

从极致的单品到产品线、渠道拓展

最后形成品牌ip

虽然这样写在当时会引发巨大的争议

在我看来

这本书会因为加入对小米的预言

跨越一个档次

不再是

简简单单拿过去成功的例子套方法论

对我来说，这一章遗憾的还不止这一点

第一章首要的肯定是新物种的概念

它新在哪里和旧物种又有什么区别？

吴声老师为此给出了四条解释

新想象新物理新物质新物语

每一条还举了一个例子

bluebottle的多样性

洛可可与故宫博物院开发的故宫猫系列

line的萌文化

二次元人物初音未来

吴声老师的四新对于我这样的普通读者来说

很抽象，很模糊

我认为新物种它不是纯脑洞，不是凭空创造

它更像是以人为中心的、附加和延伸的体验、场景服务

用八个字来形容就是

情感溢价体验服务

对于新物种我的直观感受就是

它新

但是它好像也一直存在

其中后面还有新物种和超级ip的联系

不过它给我一种东一榔头西一榔头的感觉

好像是什么都想说

却又什么都没有说透

我认为

重点明明应该是超级ip的人格化

以人为中心，口碑和人就是它的渠道

但是书里却绕着圈说了一大堆

特别是基于新物种

吴声老师再一次给超级ip下定义

可是读起来真的不通透，让我很郁闷

超级ip到底是什么

我的脑海里并没有出现具象

不过好在第一章只是简单的提纲挈领

后面还会进行细致的填充

所以

我相信超级ip的形象也会越来越丰满

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