通证这把双刃剑

简介：通证，即是区块链技术的发动机，牢牢维系着项目的运转，是区块链的灵魂所在，又因直接跟利益挂钩成了币圈乱象中集资诈骗、圈钱套现必不可少的工具，项目孵化方，投资者，每一个玩在币圈的人该如何用好通证这把双刃剑?

都说2018年是区块链项目爆发元年，从以币乎为首衍生的各式区块链内容垂直社台，到Fcoin首推的交易挖矿，再到火爆当下以火牛为代表的区块链视频平台，再到Neoworld为领头羊的区块链游戏，大大小小的区块链项目纷纷落地，花样百出，放佛一夜间大家就走进了人人挖矿的新时代。

但很不幸，这样一个时代遇上了熊市市场，很多项目的外在价值体现都逃脫不了市场大背景下所带来的影响和冲击。而偏偏这个时候，空气项目最喜欢跑出来泛滥市场。人人挖矿，也许耗费大量时间和精力挖出来的也不过是裹着区块链糖果外衣的炮灰。

项目本身的好坏在残酷的市场竞争中淘洗，能够经得住洗礼的才是真正具备内在价值的，相信很多人对这句话都不会陌生。然而，投资的最大魅力在于考验不同人的前瞻性和敏锐性，这样的被动等待并不是我们想走的路。这种时候，我们最需要的，也许只是静下心来，好好分析一下，什么样的项目才是真正值得我们付出和努力的。

虽然不同的区块链项目在细分市场中都有不同的定位，但都有一个共同之处，就是无所不用其极地将通证发挥到极致。每一个项目都离不开的核心——通证机制的激励设计，围绕这个核心，冠以区块链的名目横行币圈江湖，唯一能与区块链技术挂钩的就只是通证，仅此而已。通证的本意是激励矿工打包记账，是区块链技术的发动机，牢牢维系着项目的运转，搭建健康、良好的社区生态也离不开科学合理的通证激励设计。通证无疑是区块链技术的灵魂所在，然而，没有血肉，只有灵魂的项目能给我们带来什么?

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近期区块链自媒体微信公众号接连被封，爆出涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，继而国家监管层面陆续发声，对链圈谈“币”色变，就是因为区块链项目里，通证这一杀手锏被发挥得炉火纯青，然而真正有血有肉的项目却是寥寥无几。

当我们只专注于通证，普通用户心心念念的就是如何赚更多的币，坐等上交易所好早日收割。而项目方则节省了大笔大笔的广告宣传费用，用极其低廉的成本虚张声势，用财富造就的神话圈取一批批流量，项目的新用户邀请奖励机制里越是将通证奖励摆在突出位置，依靠流量堆叠起来的网络效应就越发明显。从普通用户到项目投资方、项目孵化者，通证这把利器一次次挑起市场逐利的狂热，用可视、可量化的经济报酬即时地反馈到每一个微小的价值变现里，最大程度地刺激着每一个角色的敏感神经。币圈的浮躁之风，通证在其中起了相当大的催化作用。

一个真正做实事，做项目，着眼于长远价值的团队，在通证机制的分配和激励设计上尤其考究功夫，既要弱化通证催生的短期盲目逐利之风，避免项目短期价值提前套现，又要让项目的长期价值通过巧妙的通证设计得到最大程度的体现。一个有价值能够得到广泛认可的项目，不仅需要在通证设计上开好头，而且在项目应用的实际落地中能够深度结合用户和实际情况，适时调整通证运转体系的节奏和步伐。

认清通证利弊的两面，用好通证这把双刃剑，是一个项目团队打造价值产品和服务的必修课程，是把握国家在区块链领域政策导向的重要考虑因素，更是引领区块链技术商业化发展的关键。