满足用户实际生活场景，小额付费改变生活

中国零售业进入到人口存量时代，这是摆在所有商家面前的“最公平”，亦是要高度重视的阶段性前提。存量时代的零售业总体要求，必须要拿出比以往更为精细化的服务，更为灵活多变的商品开发策略，更以消费者为出发点设计的链路模式。

2015年开始，中国零售企业探索本土化付费会员模式。基于多维度的竞争扩展，为了在市场中抢夺先机，各巨头纷纷致力打造自己的会员体系。经过这些年的探索，中国零售企业当下正在进行各具特色的付费会员本土化探索，付费会员制百花齐放。

付费会员在零售业的应用也顺应了经济发展和渠道变化，电商平台近五年来发力付费会员。中国零售企业不仅借鉴美国经验，也在同步根据各企业不同的业务及战略，探索更具有中国特色的付费会员玩法。

在消费升级的大背景下，部分人群消费观念正在发生改变，他们消费能力强、注重自我、追求个性化、喜欢多样化、关注品质和体验，同时也寻求品质和性价比的平衡。付费会员越来越被用户接纳和认可，但是他们同时也对付费会员的品质和服务提出了更高的要求。

因此，除各大电商之外，一些致力于会员专属特权、电子卡券行业的智慧门店服务商纷纷推出自己的会员体系平台。如国内首张以骑士来命名的专享全球购物特权——全球购骑士卡、国内首家深耕互联网吃住玩乐“会员制”的平台——YHOUSE悦会……与之相比，“玩味卡 One week”有何特点？

[if !supportLists]1、[endif]玩味卡是一款适合线下零售门店日常使用的卡券小程序，而全球购骑士卡集合全球购物优惠券、汇聚海内外购物折扣的权益卡，YHOUSE悦会则是致力于打造中产及高端用户群的“轻奢”服务的吃喝玩乐导购社区。这样看来，玩味卡是覆盖面更广的针对泛人群的衣食住行卡券平台。

2、玩味卡的商品形式是包含若干张优惠券的权益卡券包，用户通过小额支付购买多张商户专属优惠券，精准锁定到店人群，利用持续权益吸引用户复购，优质的场景触达体系提高用户留存率，在消费者与商户之间建立了流量桥梁。而全球购骑士卡和YHOUSE悦会主要面向用户开展服务。

3、玩味卡小程序的权益卡券包含周卡、月卡、次卡等形式，契合用户实际生活场景，按需小额购买对应店铺，平台与用户之间的粘性高。全球购骑士卡和YHOUSE悦会的会员权益均是按组分类的权益套组，才能再进一步享受具体店铺的会员特权。

作为一个集移动互联网生活方式、新零售新消费的生活服务平台，玩味卡要做不仅仅只是以权益卡的方式帮助用户和商户建立连接，而是对流量、权益、卡卷、联盟进行赋能，从而帮助商家和用户共同创造更多价值。