SEO关键词策略（第三章）

什么是关键词？

用户通过搜索工具输入在搜索框想要搜索的相关信息的词语或者句子

为什么研究关键词（意义）？

确保有人搜索；降低优化难度；提高转化率

关键词的分类：属性分类；营销需求分类

属性分类：按品牌分类（品牌词）；按产品分类（产品词）；按通用分类（通用词）；按行业分类（行业词）；按人群分类（人群词）;按活动分类（活动词）

关键词：满足用户需求（品牌词，产品词）；创造用户需求（通用词，人群词，活动词）；竞争策略（竞品词，公关）

营销需求分类：核心关键词；长尾关键词

什么是核心关键词？出现的位置及特点？

核心关键词是网站产品和服务客户可能搜索的词；网站能体现出想表达的关键词，网站内容围绕关键词开展，带来流量的2—4个字，名词居多；让用户对网站感兴趣。

出现的位置：从站长角度来说，网站的标题，关键词的标签，网页的描述，网页的代码

                      从访客角度来说，搜索首页结果页面里，浏览器标题栏还有网页页面里

特点：出现在首页，搜索量大

核心关键词基础三度：相关度（和网站内容相匹配）；流行度（大众化，搜索量大）；竞争度（竞争激烈程度）

核心关键词标准：相关度——流行度——竞争度

什么是长尾关键词？出现的位置及特点？

长尾关键词是与目标关键词相关的搜索量，有部分人关注的关键词；从核心词或者目标词扩展出来的词语，可以带来流量的词

出现的位置：出现在内容页面

特点：长度较长，2—3个词语组成；搜索量少，不稳定；总流量广，转化率高

长尾关键词搜索转化率高的三类词：比价类（攀比价格，便宜的转化率高）；对比类（品牌对比）；询问类（先了解）

长尾关键词标准：流行度——相关度——竞争度

如何收集关键词？

根据主营业务收集

从公司内部收集：根据公司品牌收集；根据公司产品收集；根据公司所在行业收集

从公司外部收集：参考竞争对手的选词收集；参考客户反馈收集；使用工具收集

（百度指数，百度相关搜索，百度下拉菜单百度竞价后台，第三方工具等（站长工具（ tool.chinaz.com），去查网（ http://www.7c.com/keyword/），金花工具））

选择关键词的原则：

注意关键词与内容的相关性；搜索次数多，竞争度小；主关键词不可太宽泛；注意核心关键词不要太特殊；商业价值

如何判断关键词的竞争激烈程度？

百度指数；搜索结果指数；Intitle结果数；竞价结果数；内页排行榜

如何拓展关键词？

关键词扩展思路：行业；业务；人群

关键词扩展方法：使用关键词挖掘工具；使用相关搜搜；使用其他各种关键词变体；使用形容词修饰

网站关键词如何布局？及注意事项？

布局：网站首页关键词布局：放1—3个关键词，不宜放搜索量过千的，选择竞争力不大的词。

网站栏目页关键词布局：以产品词为中心扩展，筛选出1~2重点词作为栏目页关键词，通过百度下拉框或百度相关搜索检测关键词质量。

网站内容页关键词布局：网站内容页是用户最终看到的页面，因此优质的内容才能获得好的排名，但需要个挖掘更多有效的长尾关键词坚持更新内容，网站才会慢慢有起色。

网站聚合页关键词布局：聚合页是指根据一定主题或关键词将网站原有内容重新进行组合排序生成的专题页面。

注意事项：一个页面关键词不能太多；避免内部竞争；关键词研究决定内部策划