AI+脑白金？还是AI+游戏！史玉柱这次305亿收购闹哪样？

曾靠脑白金、黄金搭档和免费征途等洗脑式营销成就事业的史玉柱，这次想要搅局AI+游戏了。

9月份撤回重大资产申请文件后，巨人网络在11月6日，发布了调整后的收购以色列公司Alpha（Alpha公司持有Playtika资产）的交易方案，新方案整体交易对价仍为305.04亿元，但交易方式变更为了发行股份购买资产，股份发行价格大幅下调至19.61元/股。

资料显示，Playtika公司的总部位于以色列，其核心产品是休闲社交棋牌类网络游戏，核心技术是大数据分析及人工智能。运营游戏的巨人网络或许看中了这一点。

耐人寻味的是，9月17日午间，巨人网络董事长史玉柱通过个人微博“史玉柱大闲人”称，“最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等。这些谣言捏造并散布虚构事实，刻意贬损公司名誉，企图在某商业活动中谋利。公司已报案，期待公安机关的调查结果。我们坚定用法律捍卫公司与投资人的合法权益。”

随后，巨人网络撤回了对Playtika的收购，直至50天后重启。

彼时，书乐就曾预测“放弃收购，应只是暂时受挫，巨人AI+游戏的进击方向，应该不会改变，只是需要新的标的而已。”

不过还是没算到，史玉柱连标的都没有更换的打算。

当《每日经济新闻》记者王琳问及此事时，书乐以为：

史玉柱和巨人，采取收购这个以色列游戏公司，本身是为了补短板。

巨人作为一个游戏公司，它本身的崛起并不是靠研发，而是营销。与其说是一家游戏公司，不如说是一个成功营销的平台。

史玉柱最初赖以在游戏领域崛起的《征途》，在游戏模式、玩法上其实都类似山寨版的《传奇》，而成功的关键在于他在游戏运营方式上的创新，即从过去的点卡时间付费，变为免费畅游、道具付费，进而成为巨人进军一线游戏公司、免费游戏模式成为全球主流游戏模式之一的关键。

另一方面，也折射出依靠营销起家的史玉柱和巨人，在游戏研发和游戏体验创新上，并不强大，而且一直以来其在游戏领域上，都没有能在自主研发和技术革新上，有亮眼表现。

而在当下，光靠营销已经不足以在移动游戏时代成为王者了。

因此，巨人需要有真正的核心竞争力，也就是产品，差异于国内主流游戏公司研运模式的产品。

巨人的落寞，根源就在于“游戏不好玩”，而过去的巨人打出来的免费游戏、人民币玩家之类的营销战术，也被其他同行效仿甚至超越。

这笔收购可以给巨人带来AI+游戏的故事，也符合当下ALL in Al的大趋势，但这仅仅是趋势。

从技术角度上，以AI来改造游戏，或许是游戏模式突破的一个方向和风口。就如同早前兴起但表现并不理想的AR游戏、VR游戏一样，这只是一个风向，也类似一场先行布局的投资赌注。

或许史玉柱会借AI来制造一个新的游戏运营模式，再次颠覆市场。但短时间内“AI+游戏”所能达成的实际体验不会太强烈。

不过愚以为，可能这将是一次AI+脑白金式的颠覆，而依然不是游戏技术本身。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者