微信小程序的大数据报告

近日在北京国际会议中心召开了小程序峰会论坛的报告演讲，此次报告的是关于小程序的首份行业报告。接下来为大家解析首份小程序监测数据研究报告的内容。

这个图里面有这样一个结构，1.0、2.0、3.0。1.0是PC互联网，2.0移动互联网，3.0是什么特点？最到的是人和人之后会有一些其他的数据，例如M2M，M2C这些数据进来，未来互联网的结构会发生变化。

这样的一些流量本身有一个特别大的好处，因为这些数据有场景化的一些基因，对未来的智能化发展和变革都有一定的帮助。

整个3.0之后有几个特点。

第一个特点就是入口会变得很多。如果我们还按照原来的思路抢占入口的话，会发现资源不够用。

第二点是入口基本上会有很多的载体呈现形式。假定说我们继续按前面的思路想去拿到更多的流量的时候，可能会做一些选择，比如说从通道，从网络，从应用，然后从系统等等这样一些模式去走。所以接下来的这样一个阶段，应用也会成为流量获得的入口之一。而小程序也是大家现在如此被关注的原因之一。

·基于需求场景聚合高频和低频服务

从最早大家觉得小程序的出现来替代的是一些高成本的APP。但是从阿拉丁统计出的TOP前十的小程序里面，反倒有很多是一些高频的，比如说用餐，出行，还有一些是比较刚需的定票，旅游，出行服务等等。

·公众号与小程序联动，提升社会化营销效果

从我们的移动监测数据可以看到，公众号对小程序有一定的链接作用，带来一定的流量。在我们监测的数据里面，有一个客户大概日活在千万级，在某一日做了活动之后，数据大概会呈两倍的增加。

其实公众号和小程序之间的作用就是这么简单，它为小程序带来流量，然后把它引爆等等。从另外一个角度针对社会化营销来说，对于粉丝的红利的增长已经没有那么快了，KOL能带动的营销价值也会越来越到天花板。

而公众号能带来的数据可能会包括内容数据，社交数据，兴趣爱好数据，小程序会带来一些交易数据和用户的数据。未来的价值在会在社会化营销的方向，比如说像搜索，或者是自动化的营销的工具和系统来实现。除此之外，关于人和人之间的这样一个深度的链度，这可能是小程序会发挥价值的地方。

·新的流量入口，全新的获客机会

这部分并不只是基于微信10亿的月活就是它的一个流量价值，通过新零售领域能够挖掘到更多的价值。

对于新零售来讲，下一步小程序会体现的特点是展示和交互的功能，第二就是集约化，多样的服务形式。第三是精准和便利。

基本上是开发到运营，运营里面有非常多的企业形态，又分开成互联网和传统企业。传统企业和互联网企业在小程序应用领域占到大多数。

另外一大块是对小程序生态提供服务的，对开发和运营提供服务的一些企业。

互联网占比70%多，传统企业占20%左右。

先看传统企业。传统企业的话基本是覆盖全国的超大型或者大型企业，暂时还没有中小的商户和区域型的企业出现。

对互联网企业来讲，大概至少就是67家企业里面，除了腾讯，还有5家企业在布局多个小程序。

从整个小程序的分布来看，第一是工具类的，占36%。这里面还有大概将近44%是实用工具类。重点我们关注的是零售和生活服务。我们是把生活服务里面的一些东西拆出来了，包括出行、餐饮、旅行里面都从生活服务拆出来了，还是占了一定的比例。

首先刨除餐饮大的以外，零售和生活服务小程序里面分布非常多，很包括快递、生鲜等等。中小企业在TOP100榜单，线下门店里应用小程序的分布还是较高的，从单品分类来讲也是实体类占到50%的份额。

另外一个值得一提的是以共享为代表的应用小程序。首先排在TOP1的就是一家共享出行的小程序—摩拜。从整个TOP100榜单来讲包括共享充电宝，共享出行都会在里面。

从APP来讲，它的重点是在整个网络生态的布局，包括应用搜索、应用商店等方面。而小程序更多的是在生活场景，包括线上和线下结合的应用，及一些刚需的服务。另外从它们的对比可以看到这样一个结论，从APP的应用里面，大家会知道，以社交、泛娱乐的为主，对小程序来讲，相对来讲在一个实际应用或者是工具类应用相对更多。

小程序的入口场景

现在整个微信小程序大概有41个入口。

基本上现在最好的还是公众号，然后接下来是基于LBS的，也就是附近的小程序，然后还有系统。从整个公众号来讲，它的一个最好的入口是在菜单栏，就是应用菜单这一块。

这些问题我们也是在走访一些实体企业之后做的，不仅仅了解对小程序的看法，包括是在互联网营销，包括O2O都会做一些讨论。

1.不太理解小程序能做什么，怎么做

对于大部分的传统企业或者是类似于中小企业来讲，他们很难去理解怎么发挥小程序的价值。包括推广的精准性，效果等。

实际上本身小程序现在出现的时间很短，可能更需要一些数据平台或者是一些研究机构，能够对它有一个更加充分的描述，让更多的企业去了解它。

2.小程序该如何推广？

数据显示，目前小程序的周留存率大概是10%左右，小程序不像公众号有一个固定的界面或者是入口可以留住用户。

对于一些企业来讲，可能是现在的用户习惯还在培养，用户习惯在养成过程中，必须要提前开发。所以其实对于用户推广来说缺少工具。

3.如何用营销效果数据？

对于很多企业来讲都会存在这样一个问题，包括决策的缺乏数据，统计维度，这些数据怎么得到支持。从企业方面来说，最重要的一件事情是我做营销之后，对于部门肯定是要有一个相应的效果的考核，这个是需要一套评估系统来看这样一个效果性是怎么样的，因为从数字营销来讲，效果性的需求也是越来越多的。

1.流量的趋势

从阿拉丁后台数据能看到每个月的变化情况，我们预估在2017年Q4会达到Q1的七倍左右的数据。

2.新物种新机会

小程序可以被定义为新物种，这里面有微信支付智慧新生活，上周出现的，三天就到几百万级的，也可能更多。我们看到原生的一些小程序，会给用户带来一些新的商业形态，这也是一个商业机会。

另外一个也是我们大家非常关注的，关于小程序电商，前两天吴声老师也提到这样一个趋势，其实社交、LBS基础上做的电商，我们会认为它会引爆关系型或者是社交型的电商。这是整体的小程序的情况。