2019-04-17

        信息流广告”是以RTB（Real Time Bidding）实时竞价方式投放的、不损害用户体验又能实现广告主商业目的的信息。信息流广告往往融合了移动应用本身的内容与广告产品，使得广告成为移动应用内容的一部分。信息流广告是原生广告的典型代表，主要有三点特点：一是有价值，可以根据受众标签进行精准匹配，传递消费者所需的内容；二是有体验，而信息流广告可以方便地将广告轻松融于内容，减少广告对媒体受众体验的影响；三是有选择，消费者有权利选择接收或不再查看此类广告。

1微博信息流广告的特点

微博信息流广告的展现形式新浪微博的“粉丝通”是新浪微博目前主要的信息流产品，“粉丝通”的展现位置对不同用户来说不是唯一的，推广信息会随着信息流刷新而正常滚动。

2微博信息流广告的营销特点

第一，数据库营销。微博数据库的用户信息不仅包括企业现有的消费者还包括潜在的消费者信息。微博的数据库营销处在一个大数据时代的背景之下。由于用户不断更新个人信息和发布状态，微博的数据积累也可以不断更新，从而动态更新广告推送策略。

第二，长尾效应。新浪微博的信息流广告的诞生伴随着新浪为中小企业服务的口号。每一个单独的中小型企业对于普通的广告商来说，价值都很微小，但微博信息流广告平台可以将这些数量众多的群体汇集起来，形成非常可观的经济利润。

第三，跨平台合作。新浪微博与淘宝两方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。合作可以让微博平台加入购买行动和分享的环节，社交属性与商业属性结合，贯通AISAS 整个过程。

（二）微信信息流广告的特点

1微信信息流广告的展现形式

微信朋友圈广告是以头像、昵称、图片、文字等元素，以类似于好友朋友圈消息的形式嵌入朋友圈中，与普通的朋友圈消息不同的仅仅是右上角添加了“推广”按钮。

2微信信息流广告的营销特点

第一，把握社会化媒体特征。社会化媒体信息流广告打破了传统的传受双方相对固定的角色，受众可以自由发声，很容易形成“病毒式”传播。

第二，具有低噪音的特点。一方面，长期以来用户已经具备了接受广告的心理；另一方面，朋友圈信息流广告制作水准较高，这在一定程度上降低了用户对广告的抵触心理。

第三，内容以品牌宣传为主。微信朋友圈信息流广告严选品牌广告主，合作预算高，而且还要排档期。这些广告注重品牌价值的宣传，没有直接变现的需求，用户