则西事件？给你普及点广告知识

近日来总有人问我：则西事件你怎么看？

信息的爆炸式接入让很多人丧生了一种能力，叫独立思考！取而代之的是一股脑的向着某些主体指向的方向奔跑和呐喊，嘴里喊的什么话甚至都不知晓，所以很多新闻爆出来之后，我只选择去看新闻事件的本身，而较少的阅读一条条评论。

首先资本是从来不作慈善的。

从广义来看，广告分为两种：商业广告和非商业广告，现代广告大多为商业广告，以营销为目的，基本原理等同于推销。的确医药行业的广告的确在百度收入框架内占了不可忽视的一部分，百度作为一个平台，在审核了某某医院的资质合格后允许其投放广告，这点上完全没有问题。

近日某0搜索发布声明，决定放弃一切消费者医疗商业推广业务，其道理类似于“日本核电站爆炸了，朝鲜表示核电站对人类危害巨大，放弃核电站开发”（好友的比喻简直赞爆了），这个公关做的有点蠢。

其次，类似于供应链的上下游，任何事件的产生和推进也类似链条式而绝非一点。

手百首页某天给大家讲了一个笑话：“从前有个县官，把衙门的门面租给了一个江湖朗中，每年收租一千两。郎中在县里雇人贴小广告，很多人看见是县衙开的诊所，纷纷前来。结果治死了人，知府派人来查，郎中跑了。可县老爷的舅舅是御前带刀护卫，不敢抓，为了平息民愤，最后把贴广告的查了”。焦虑的人们啊，别着急的先喊，静下来思考一下。的确贴小广告的也有一些责任，出于做人原则应该对小广告上的每一个字进行审核，但现实操作谈何容易，把所有的责任推给贴小广告的也是醉醉哒。

再者是美国的一个案例：20世纪初，伴随着广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的职责，这使得美国的广告也进入了一个反省的阶段，美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动 ，主要是反对假药广告的改革运动，1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。你是否注意到广告改革的行为主体？是广告联合会而非单个企业，寄希望于资本改革无异于天方夜谭，喊着百度有罪的人们，醒醒吧！

最近在学习《广告学概论》（第三版），感兴趣的可以查看以下脑图做简单的知识了解（更新中）。

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