今日头条产品测评分析（资讯类）

测评分析将固定以下几个方面来对今日头条产品进行分析评测和思考。

1. 产品产生的背景是什么？为什么会推出该产品？

2 产品满足了用户的哪些需求或提供了什么方便？

3. 产品的功能架构模块分析

4 产品还可能从哪些方面进行改进？

一 今日头条的发展历程

2012年，正是国内智能手机市场迅猛发展，不断更新出货的时候，PC流量已经逐渐向移动端流动。资讯类门户也一样，PC端的已经非常成熟，而移动端却刚刚踏入发展。今日头条正是在这种情况下入局，并逐渐凭借着自身的算法推荐优势获得用户青睐。

刚开始时候，今日头条把自己定位为资讯的搬运工和分发者，负责把最热的资讯按照标签定义推给喜欢的用户。虽然只是搬运，但是标签化差异化的推送可以确保用户看到的都是最热和最符合兴趣的新闻，极大满足了当时用户的个性化需求。今日头条得以开局致胜。

随着用户群体的壮大，今日头条越来越多的从传统媒体内容生产者那里抢走流量，也越来越不受新闻媒体待见。面对质疑，今日头条一方面依然我行我素，爬取资讯分类推荐，另一方面也开始培育自己的内容生产者，上线了头条号。凭借算法优势，头条号上的内容能够快速地抵达感兴趣的用户群体中，可以大大增加有效阅读量。因此，在推广中也引得传统媒体号纷纷入驻，被动收编。同时，一些网络自媒体大号和内容创作者也加入进来，使头条的资讯来源更为丰富广泛。内容充足了，推荐分发更是如虎添翼。由此，今日头条也晋升为一个创作分享平台，对标知乎。

二  产品满足了哪些需求

今日头条最大的优势便是它的推荐算法。CEO张一鸣也曾高调说过，自家公司并不是传统的新闻门户，而是一家科技公司。基于这套算法，头条可以聪明的分析用户的偏好，推测用户的阅读喜好，从而推荐出符合用户自身兴趣的新闻。这也是为什么今日头条使用时间越长，用户越会上瘾。

三  产品功能架构

APP版本：6.6.0                     体验环境：安卓 6.0

如今的今日头条已经相继推出视频、小视频、头条号等矩阵产品功能，并且将各个产品功能打通，全部集合在主产品今日头条中。主要分为四个模块：首页、微头条、小视频、西瓜视频。

今日头条四大模块

首页为最早的今日头条资讯类模块。值得一提的是，在首页的banner和资讯分类栏中，由于四个模块的功能已经打通，所以诸如个人账号、信息发布和分类导航栏的模块也一起共用了，在模块切换过程中，这些功能会整合固定起来。比如，首页和西瓜视频中的发布模块下会分成图文和小视频一起出现，而不是资讯下出现图文，视频下出现视频选项。这样，也简化了设计和开发的工作量。

还有一点，作为流量变现的一种方式，今日头条采取了广告和商城的方式。广告会随时出现在资讯视频的版面，商城模块则隐藏在了用户信息的一页，这样减轻了对四大模块基本功能的影响，使不相干的商城不会显得特别突兀。

首页功能模块

西瓜视频模块同首页十分相似，一个是资讯，一个是视频。但是，西瓜视频的分类导航栏是固定的，目前并不支持用户自定义选择，可能是标签属性并不是太多，这里只是采用了向左滑动查看的方式。但在视频展示的页面增加了不感兴趣的选择键，用以优化用户体验。

而对于微头条和小视频的模块，因为类似于原创分享的社区，还在明显的地方增加了关注的按钮，方便为创作人赢得关注粉丝。微头条还设置了热榜的讨论话题，有对标新浪微博的意思。该版本中的小视频展示界面跟其他模块不太一样，采取了直接四格显示的方式，略丑。。。 

视频、微头条功能模块

总结：其实从产品设计来看，头条的产品只能算是中规中矩，该有的功能都有，但同类产品也都有。最大优势还是算法和算法带来的舒适体验。值得学习的是，头条做大以后，又打通整合了随后推出的产品，并对其导流，带动了后续产品的持续发力。这样一来，后续产品又可以再次获得用户流量，形成新的流量池，防止流量逃逸。

四  还有什么可以改进的地方

1 既然头条把商城作为变现的路径之一，那么把商城功能隐藏起来就提高了用户到达的壁垒。而且，线上商城APP已经趋于成熟，阿里京东两足鼎立，这个时候选择商城是否真的会有消费者买单？

2 小视频的整合界面还比较粗糙，直接四格形式，简单粗暴，但是丑。其实这里仍然可以沿用首页的顶部banner，再把小视频查看页面的尺寸缩小，放置四格视频。这样版面比较统一，不会显得特别粗糙。