SEM广告样式及排名原理

搜索广告是基于全球第一中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果显著的位置展示您的推广信息，只有客户点击广告之后，您才需要付费。

目前，百度搜索引擎上针对SEM展现位置，主要以带有“广告”字样的商业推广位为主，如标准推广、图片凤巢、品牌专区、品牌华表、商业阿拉丁等。

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一、SEM广告展现形式

· 品牌专区

您可以在用户品牌学习阶段，通过品牌词及产品词触发来展现您的品牌形象。

如图：品牌专区-小米

· 付费搜索结果

操作简单、效果快速，支持多个显著位置展现按点击收费，展示免费。

如图：标准推广-装修

· 百度子频道

如图：子频道推广-装修

目前能展现搜索广告的子频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验7个频道。

①小频道展现于网页展现可同步实现，即同一条广告可能既出现在网页端，也出现在小频道上；

②小频道的展现规则与网页端是一致的，理论上所有的网页端广告都有机会出现在小频道上，但由于广告位有限，所以根据“质量度×出价”来展现相应的广告；

③小频道的点击计入凤巢后台，而展现跟着点击走，即有一个点击就计入一次展现；

④小频道没有自身质量度，所以他的点击率不影响凤巢后台的质量度。

二、SEM排名原理

排名原理：排名=质量度×出价

· 质量度

由每个关键词的商业价值决定，同时受到点击率CTR（物料相关性和创意吸引力）、账户综合表现和网站质量所影响。

影响质量度的因素：

①点击率（影响质量度最重要的因素）

②相关性：创意内容与关键词匹配度；创意内容与关键词相关性；关键词、创意、网站内容相关性；

③网站质量

④账户历史表现

⑤推广商户的信用积累

· 关键词出价

出价是企业愿意为所购买关键词给出的最高点击价格。

①出价是企业愿意出的价格，不是百度实际收取的价格；

②出价是最高点击价格。

· 最低展现价格

企业的搜索推广结果展现在搜索结果页面的最低出价，这个价格是由系统给出，只有出价大于等于这个价格，创意才会被展现。

决定因素：关键词质量度和关键词商业价值。

三、计算公式

· 点击价格计算公式

点击价格（CPC）=下一名的（出价×质量度）/自己的质量度+0.01

· 平均排名计算公式

平均排名=（展现量1×排名1+展现量2×排名2+展现量N×排名N）/（展现量1+展现量2+展现量N）