《大众传播理论：范式与流派》第五章

#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》 页码P160-187

笔记

1.受教育程度较高的人群会更关注公众事物和科学方面的信息，对这些信息的态度更为积极，会主动接触并吸收。

2.知沟假说的解释框架在与如下这些问题的猜想和反驳中不断地完善起来，比如是否在所有环境下、所有议题上都存在知沟？是否只有一种方式定义知识？社会经济地位较低者与较高者在知识获取速度上的差异是社会结构产生的，还是由个人主观兴趣产生的？

3.社会经济地位较低者不关注公共事务及科学信息，主要原因不是他们无法理解这些信息，而是他们对这些信息不感兴趣，这些信息对他们的工作和生活无关紧要。人们只有在满足了低层次的序曲后，才会寻找高层次的信息。

4.公共事务和科学信息方面的知沟，导致普通民众在很多事物上丧失了发言权，沉迷于更为轻松的信息或娱乐之中，放弃了对公共事务的关系。

5.意见领袖是人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人。意见领袖与被影响者基本属于同一阶层，一般只在一个或几个领域能够为他人提供建议，即只在特定领域上具有相对的权威性。意见领袖只要被影响者承认其建议具有价值即可，不是一本一一上的“专家”。

6.一个创新能否被大众接受，取决于以下几个方面：相对优势，兼容性，复杂性，可实验性，可观察性。

7.创新的扩散普及过程可看出有5个群体：创新者、早期采用者、早期的大多数、晚期的大多数、滞后者。

8.大多数人机扩散网络都具有同质性。高度同质性阻碍了创新的垂直流动，而异质性网络则有利于加快扩散。

9.交流者之间关系越远、差异性越大，则传递的信息越有价值。因为相似的人之间信息的重叠晨读很高，而比较疏远的人往往拥有另一方还不知道的信息。弱式网络链把各个关系较疏远的拍戏链接在一起。

10.如果个体希望接受更多的有效信息，就应该努力突破那些仅限于亲密朋友所形成的圈子，去建立一些空间距离遥远、异质性较强的人际交往链。

11.新闻只需知晓即可，而一般创新决策则需要经过复杂的鞠策过程。

感想：

1.知沟假说在现实生活中随处可见，比如看抖音短视频的普通民众、看行业报告或白皮书之类相关决策者。股票圈、币圈、网课圈收割韭菜，就是高阶的聪明人降维捕猎低阶的无知者。

2.如果都“看破不说破”就会让所在领域变成自我闭合的熵增系统，不利于持久的发展。不过人性都是复杂的，总会有人来做变化者，让它达到某种相对的动态平衡。

3.交朋友的人数也遵循邓八法则，如果保持对世界的好奇心，就有机会和更多有趣的人建立连接，扩展自己的社交圈。而这之中的一些弱连接或许会让你见到不一样的世界。如果能持续稳定的输出行动或价值，或许还能在某些领域成为意见领袖。