户外显示终端户外媒体三大特性

回顾过去，广告业每一次变迁都离不开技术驱动。互联网时代随着大数据、人工智能、云计算、物联网等技术的普及，将会迅速推动户外广告行业的发展，户外媒体逐渐数字化，未来将是云、屏、端三者的联动关系。

总结户外媒体市场在近几年的表现发现，受众在视觉感官时代，具备浅阅读、娱乐化、互动参与性的特点，相比起户外广告大牌等传统户外广告方式，数字户外媒体有更多的互动创意空间能力，例如在户外广告上能够利用AR/VR等技术，更加充分的引起受众的兴趣。据Allied Market Research报道：全球户外数字媒体（DOOH）市场在2017-2023年间预计将保持12.6%的复合年增长率。到2023年，市场规模将超80亿美元。可见，行业对数字化媒体持谨慎乐观态度，市场正在为此积极准备着。

数字化户外媒体三大特性：

1、户外媒体和数字营销战略将持续融合

相比起单一的媒介投放计划，数字营销策略和户外媒体结合似乎能带来乘倍数的效应。营销在“求新”的路上从不间歇，数字化户外媒体能聚焦数字传播效果，从而将更多主要受众带入广告主的营销生态中。

2、户外媒体助推基于位置的营销

结合基于地理位置的数字营销战略，户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分，能在最相关的时间和地点触达目标消费者。每一天，我们在出行道路上与户外媒体相遇，这将产生个性化的接触点，数字户外媒体能够在一定程度上引发受众兴趣并驱动数字化参与。

3、体验将成为户外媒体计划的关键部分

兼具传播效果和体验感的户外广告媒体形式通过吸引受众参与品牌营销，广告互动拓展品牌体验的触达范围。