与 Palace 合作后，始祖鸟还要飞向何方?

2020 年 12 月，Palace 与高端户外品牌 Arc'teryx（始祖鸟）的合作系列正式发售，并同步登陆北上广三间品牌指定门店，引发业界广泛关注。目前该系列的王牌单品 Alpha SV 硬壳冲锋衣，在国内市场已经炒至万元价位。

作为街头品牌的两大王者，Supreme 和 Palace 一直以来都热衷于不同领域的跨界合作，并存在一定程度的攀比竞争关系。Supreme 与 The North Face 十三年的长线合作共计推出 30 个系列，打破了潮流与户外运动的界线，双方互相成就，热度延续至今。此番 Palace 与 Arc'teryx 的联手，可谓暗暗较劲。
而对于 Arc'teryx 本身来说，这一切又意味着什么呢？

01 探索一切可能 不断进化

20 世纪 80 年代，两位登山爱好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 共同创办了一个攀登装备品牌 Rock Solid，随即股权经历多次变动，最终在 1991 年由 Jeremy Guard 正式更名为 Arc'teryx，反映了品牌的全新愿景。

Arc'teryx 的名称和 Logo 来源于 1880 年在德国柏林发现的迄今最完整的始祖鸟化石标本 Archeopteryx。在生物史上，始祖鸟一度被认为是鸟类的鼻祖，一种介于恐龙与早期鸟类间的过渡形态生物。
恐龙身上长出了羽毛，摆脱了陆地的束缚，成为了翱翔蓝天的鸟类，隐喻了 Arc'teryx 对产品进化的疯狂追求，探索一切可能性。

回到产品设计中，Arc'teryx 一次次追求极致，对工艺不惜成本，让产品不断创新迭代，在短短十几年的时间里，Arc'teryx 迅速站上了户外运动品牌的第一梯队。
压胶技术、防水拉链、微型缝份、Gore-Tex 面料的使用，如今户外运动领域很多已普及的设计，都是源于Arc'teryx 的首创。


拿 Arc'teryx 的 Alpha SV 硬壳冲锋衣举例，整件单品制作耗时 259 分钟，经历 217 道工序，制作人员多达 67 人，并且还要经过严格的性能测试才能面市，可谓每一件 Arc'teryx 都是艺术品。
ACRONYM 主理人 Errolson Hugh 在接受德国青年杂志《032c》采访时曾表示，Arc'teryx 就是户外品牌中的 Hermès。


▲ 2019 Veilance 系列十周年户外型录
2009 年 Arc'teryx 创立了自己的高端时尚支线 Veilance，以扩大产品的适用场景，开启了品牌的初次时尚探索，该系列的愿景希望能让社会精英在户外与都市之间能够随意切换。
2018 年 Arc'teryx 邀请日本设计师 Taka Kasuga 出任 Veilance系列创意总监。Taka Kasuga 毕业于日本文化服装学院，曾在 COMME des GARONS 旗下品牌 Junya Watanabe 担任设计师。此番任命，亦可以看到 Arc'teryx 在接下来踏足时尚领域的决心。

02 新的契机已经出现

由于 Arc'teryx 本身的硬核属性，品牌的关注度也是越来越高，在《毒液》、《谍影重重4》等好莱坞商业大片中，亦能看见主演上身 Arc'teryx 服饰。
但令到 Arc'teryx 真正出圈的无疑是去年初的 Louis Vuitton 2020 秋冬男装大秀，Virgil Abloh 穿着 Arc'teryx 殿堂级单品 Alpha SV 硬壳冲锋衣压轴登场，引起了众多潮流玩家的高度关注，纷纷猜测这是否是 Virgil 惯用的预热动作。

果不其然在 Off-White 2020 秋冬成衣秀场上，Virgil 将 Alpha SV 硬壳冲锋衣与薄纱连衣裙拼接，户外与时尚两大风格的强烈碰撞，并请来 Hadid 姐妹演绎，瞬间引爆了业内的话题度。
在秀后 48 小时内，电商平台 Stylight 上 Arc'teryx 的点击量激增了 61.54%，Virgil Abloh 在秀后表示：“每个人都认为 Arc'teryx 就是奢侈品，它和秀场上的高级时装是一个样的。”
▲Drake 上身 Arc'teryx × Beams Plus
▲Virgil Abloh 和 Drake 的同款Arc’teryx LEAF夹克
虽然 Off-White 和 Arc'teryx 并没有释出后续产品，但 Virgil Abloh 的强势站台，让更多年轻人对这个户外品牌有了新的看法。
一石激起千层浪，Drake、Travis Scott、Frank Ocean 等人气明星的 Arc'teryx 单品上身照被相继扒出，Nike 2020 Forum 上 Virgil Abloh 和 Drake 的同款迷彩夹克更是来自于 Arc’teryx LEAF 军事系列， 瞬间引发了 Arc’teryx 在社交平台上的一波穿搭热潮。如何承接这波热度，成为了 Arc’teryx 的当务之急。

03 户外品牌迎来全面变革

Arc’teryx 作为第一梯队的户外运动品牌，在专业性能上虽有先发优势，但同类竞品 Moncler、Canada Goose、The North Face 等早已经在时尚潮流领域布局多时，Arc’teryx 并没有占到先机。
▲Moncler Genius 2020
▲Y/Project xCanada Goose
▲Gucci xThe North Face
▲Jean Paul Gaultierx 波司登
就如运动鞋一样，如今的户外品牌纷纷扎堆与时尚品牌合作，希望在调性和产品上赋予更多流行属性，另一方面通过联名造势，吸引更多年轻消费者关注。
Moncler Genius无疑是这场联名游戏的最大玩家，通过邀请多位知名设计师和创意人士发布联名系列，并推行每月上新，不断刷新消费者的新鲜感，实现了股价和业绩双丰收。
而 2020 年Gucci xThe North Face、Jean Paul Gaultier x 波司登这两次空前的破壁合作，似乎在宣告户外运动品牌新一轮的变革正在迈向高潮。

一厢已经如火如荼，虽然 Arc’teryx 姗姗来迟，因此前专业度攒下的口碑，依然被众多玩家给予厚望。Arc’teryx 品牌也表示，未来联名会常态化，每年至少有一次大联名。
近期经 WWD 报道， Jil Sander 旗下户外支线 Jil Sander+ 将会在今年秋季与 Arc’Teryx 携手展开系列全新合作，引发不少期待。



产品总是要围绕着消费者和市场需求做出改变，Arc’teryx 还要飞向何方？把握时代才是唯一的答案。