可持续时尚，一项长远的信任工程

或许你看到过一个观点，说是“时尚可能是世界上污染最严重的第三产业，其污染程度仅次于石油”。

事实上，过去一年多来，包括《纽约时报》在内的多家国际权威媒体，以及哥本哈根、米兰等地的时尚行业协会，都在极力纠正这一说辞，因为没有多少可以溯源的直接数据支撑这一结论。

看似简单的“污染”二字，牵扯到时尚行业几乎所有环节对应的可持续举措——无毒材料、零浪费、重视雇员/劳工、废除毛皮、循环经济、多样性和包容性……

很显然，每一点都事关信任。

● 2020 春夏伦敦时装周期间，环保组织“反抗灭绝”（Extinction Rebellion）的环保活动家在 Victoria Beckham 秀场外举牌抗议。

01 时装秀的可持续性进化

2019 年 9 月 23 日，2020 春夏巴黎时装周开幕日，瑞典环保女孩 Greta Thunberg 在联合国发表演讲，呼吁世界各国领导人重视气候变化。

随之而来的巴黎时装周期间，很多品牌都在秀场积极传达自己的可持续态度，比如 Dior 秀场的 100 多棵树，秀完后会被重新种植。

● Dior 2020春夏秀场

从那一季时装周开始，时尚品牌们开始意识到，具备可持续性的时装秀，有很强的媒体报道属性，继而吸收巨大的曝光。

而在那之前半年，同样在秀场栽树的 Chanel 2019 春夏高定秀场，却引起了巨大的争议，不仅被网友喷，还被环保组织谴责。

● Chanel2019春夏高定秀场

其实 Chanel 秀场受到环保人士指责已经不是一天两天，逻辑很简单，搭建超大规格的秀场，需要巨大的人力物力，并随着产生巨量的碳排放。

从环保角度来说，的确让人无法反驳，但从可持续角度而言，现实往往并非非黑即白。

如果时装秀能够为品牌带来可观的销售额和知名度，那么它就非走不可。众所周知，Chanel 每一季大操大办的时装秀，已经成为其标志性的营销事件，时装秀拉动了销量、促进了就业，具备合理的可持续性。

●Chanel2018秋冬秀场

因此，把一场秀的碳排放单独拿出来评判，就显得不够恰当。况且有数据表明，时尚行业的大部分碳排放，都出现在供应链环节，秀场的碳排放相比之下可谓不值一提。

不过，对秀场碳排放视而不见也不可取，于是无数品牌借着今年新冠疫情的契机，缩减了时装秀的发布频率，或者直接取消了时装秀。就拿前不久结束的 2021 春夏时装周来说，Gucci、Marc Jacobs 等多个知名品牌都缺席了，而且 Gucci 等品牌言之凿凿地表明未来将重构时装发布模式。

具体到整个时装周，可持续方面的承诺和举措不少。

丹麦哥本哈根时装周承诺 2020-2022 三年内的温室气体排放量减少 50%。瑞典时装委员会在 2019 年 7 月宣布无限期取消斯德哥尔摩时装周。法国高级定制与时尚联合会（FHCM）正在试验一种新工具，旨在跟踪“巴黎时装周对环境、社会和经济的影响”。

由设计师 Tom Ford 主持的美国时装设计师协会（CFDA），在 2019 年 1 月发布“可持续发展倡议”。今年 10 月，CFDA 发布与波士顿咨询集团（BCG）合作的第一份可持续报告，报告内容主要聚焦纽约时装周（NYFW）对环境的影响。

根据报告显示，一季 NYFW 的碳排放，航空飞行 37830-44520 吨，住宿 850-1480 吨，场馆 710-900 吨，生产和运输 40-120 吨。可以看出秀场外的碳排放占了大头，因此时装周期间有针对性的可持续举措越来越多——数字发布成为主流；减少秀场不必要的装饰和装置；秀场搬至火车站或地铁附近，鼓励参与者乘坐公共交通；如果提供餐食，植物菜单优于肉类菜单；避免使用礼品袋、一次性塑料、纸质邀请函，以减少不必要的浪费……

● 纽约时装周可持续报告相关数据

这样做的目的很明确，虽然一季时装周的碳排放与全球整个时尚行业 12 亿吨碳排放相比起来微不足道，但因时装秀是一切潜在的环境危害的源头，会成为各种舆论的冤大头，所以时装秀的可持续性被视为行业变革的风向标，对于整个行业的长期发展至关重要。
2021 春夏上海时装周期间，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊参加 yehyehyeh 举办的“善议：破圈创想可持续未来”线上论坛时表示，“整个行业在为复苏而努力，这次有很多品牌在系列中展现了可持续发展理念，并在供应链和设计上都做了减法。我们通过表达领先的概念，从而带动更多消费者去理解关于地球和对可持续发展的主题。”

的确，新冠疫情加强了品牌们重视可持续的决心，以 2021 春夏时装周为例，因疫情造成资金和材料短缺，几乎每个品牌都在兼顾良好审美的前提下，用旧材料或再生材料做衣服，而且数字发布成为多数品牌发布新作的选择。

这种做法能否在行业内长期稳定地进行下去，目前还不好说，不少人预测，等到疫情结束，大部分品牌又会回到从前的样子。但也不必过于悲观， 随着越来越多时装精、时尚爱好者对可持续的持续关注，品牌和设计师多少会受到影响 。 02 信任可有 or 信任从无

当一件皮草出现在公众场合，不管是真皮草，还是假皮草，它所面临的并非简单的道德危机，更多的是信任危机。

如果是一件真皮草，它显然是足够环保的，但是它在道德层面面临的指责，让它的存在变得不可持续。因此过去几年以来，Giorgio Armani、Gucci、Chanel、Calvin Klein、Ralph Lauren、ASOS、Nike、Puma 等无数知名品牌都先后宣布不再使用天然皮草。

如果是一件假皮草，它在完成前的生产环节，以及使用后的回收或再生环节，同样无法让人绝对信服。正如时尚女魔头、美国版 VOGUE 主编 Anna Wintour 所言：“假皮草显然比真皮草更污染。”

透过一件皮草，就能洞悉时尚行业在当下面临的可持续现状，其背后所指向的解决方案简单明了，即“ 如何采取有意义的行动减少坏的影响？ ”

●Chanel 2010 秋冬秀场的皮草造型
可持续时尚的讨论语境，其实一直在变化。 10 年前，主要侧重于制造环节是否环保； 5 年前，主要说浪费； 2019 年以来，主要聚焦气候变化层面。

当可持续时尚层面的讨论和气候变化挂钩，意味着与之相关的碳排放、碳补偿都和各国政府扯上了关系，于是政府、投资者、行业协会成了推动可持续时尚发展的主要责任群体，品牌和设计师想不重视都难。

于是乎， 2019 年成了分水岭。2019 年以前，可持续是时尚品牌形象的加分项，不做不会减分。从 2019 年开始，可持续成了时尚品牌的必选项，做得好不一定加分，做不好绝对会减分。

2019 年 8 月，G7 七国峰会举办期间，受法国总统马克龙委托，Gucci 母公司开云集团联合 Chanel、Prada、Burberry、Stella McCartney、Nike、Adidas、山东如意集团、Coach、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、H&M、Zara 等 32 家时尚和纺织企业签署了一份《时尚公约》，公约内容从阻止全球变暖、恢复生物多样性、保护海洋等三个维度发出可持续发展倡议。

截至 2020 年 10 月，签署《时尚公约》的时尚和纺织企业增加了近一倍达到 63 家，这些公司旗下有 200 个成衣、运动、生活方式和奢侈品牌。

● 《时尚公约》相关数据

事实上，除了少数长期坚持可持续思路的品牌，对于大多数签署者而言，实现《时尚公约》的目标并不容易，需要作出重大的改变和大量的投资。

Stella McCartney 一直是可持续时尚的激进分子，从未使用过皮草，2010 年开始弃用 PVC，2018 年禁用马海毛。Alexander McQueen 使用旧材料多年，当红新星时尚品牌 Gabriela Hearst、Marine Serre 通过使用再生材料建立可持续愿景。 Miu Miu 宣布推出古董衣改制再生系列 Upcycled by Miu Miu，首次限量推出的 80 款裙装礼服，计划 2020 年底圣诞新年节日季上市。从世界各地的古着店和市场甄选来的古董服饰，经过修复之后，点缀以标志性的 Miu Miu 刺绣和装饰，整个过程都由手工制作完成。

●陈燃身穿Upcycled by Miu Miu 系列礼服出席 2020 绿毯颁奖典礼

Prada 表示将在 2021年底前完成纯尼龙到再生尼龙的彻底转化。

2019 年，Prada 推出再生尼龙系列，首季产品主打包袋，2020 年，品类扩大并延伸至成衣和鞋靴。

Prada 再生尼龙系列所使用的 100% 可持续性环保再生尼龙材质，由海洋中的废弃塑料、渔网、填埋场和纺织纤维废弃物提纯生产而成。

● Prada 2020 秋冬再生尼龙系列造型

除了《时尚公约》提到环境层面的可持续内容，时尚奢侈品牌雇员/劳工是否有公平/健康/安全的工作环境，对于公众消费决策起到的作用也越来越大 ，不少品牌已经把这部分纳入可持续发展的规程里。
像中国时尚品牌EP YAYING 雅莹通过“浙江嘉兴—四川阿坝”两地的东西部产业协作，推出的2020 秋冬牦牛毛绒系列，不仅带动了四川阿坝的产业升级，还帮助当地牧民增加了收入。

● EP YAYING 雅莹 2020 秋冬牦牛毛绒系列形象大片

而对于公众而言，可持续方面的最直观感受，除了可以购买越来越多可持续面料制成的单品，还有公众人物的穿衣变化。一方面，品牌们新推出的可持续面料服饰更多地被明星穿上红毯，另一方面，旧衣服越来越多地被名人们穿出街。

03 可持续时尚的必然走向
一直以来，时尚的本质是过度消费，而过度消费的基础是财富积累和财富挥霍。财富积累的过程，与“辛劳工作”挂钩，因此财富积累、时尚消费被视为一种道德成就。

事实上，不少人发现，所谓的道德成就背后，很多的实际弊端被忽略了，比如气候危机、全球流行病…… 尤其新冠疫情出现且不知何时结束，众生皆苦的局面让无数人开始反思，是否还有机会回到以前的“正常”世界。 如果以前的世界本身就是不正常的，那我们又该如何构建新的正常世界？

具体到可持续时尚层面，我们正在塑造的新世界，它的必然性走向，到底是断裂式的向死而生？还是翻篇式的重新做人？很显然，后者的选择面更大。

对于个人而言，至少可以从我做起，修正时尚观念，选择可持续面料制成的服饰，同时加入循环经济大军。英国设计师 Vivienne Westwood 多年前就呼吁过，“少买点，买好点。”（buy less, choose well.）况且，冲动消费、瞎眼网购，一直被视为最丑陋的行为习惯，尽早舍弃为好。

对于品牌们来说，如何满足大众的可持续心理预期，如何在可持续层面挖掘情感共鸣和吸引力，如何将可持续与品牌形象和生活方式挂钩，成为品牌们产出可持续创意和作品的主导方向。

不难看出，这是一项任重而道远的长期工程，而且任何的选择、作风和行为，都离不开“信任”二字。

－END －

本文作者

PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe

粉丝福利

留言抽一位送出图书《眼界与品位》

11.2 中午 12:00 留言区公布

「空潮研究院」版权所有，未经允许请勿转载

请给我们留言，获取内容授权