埃洛普：微软“余则成” 致诺基亚加速衰落

　　诺基亚现任CEO史蒂芬·埃洛普上任即将两年，而诺基亚的业绩并没有任何好转的迹象，连续几个财季亏损，手机销量大幅下滑，而日前更是传出诺基亚要以低价抛售纽约总部大楼，而有人甚至提议Facebook100亿美元收购诺基亚手机。有业内人士表示，现任CEO史蒂芬·埃洛普是从微软过来的，一直被外界揣测为微软派驻到诺基亚的“余则成”，认为他可能是独立的诺基亚的最后一任CEO，甚至有业内人士预计，如果史蒂芬·埃洛普无法有效阻止诺基亚衰落，诺基亚或无法改变被收购的命运。

　　“你每眨一次眼睛，我们就卖出去一部手机”这是在诺基亚最鼎盛时期的广告，但时过境迁，用户开始质疑诺基亚在全球智能手机创新领域固守成规，只是把配置类似的手机换一个外壳就称发布一款新机。

　　2010年9月，来自微软商业部门总裁的史蒂芬·埃洛普成为诺基亚145年历史中首位非芬兰籍CEO。史蒂芬·埃洛普立即加大改革步伐，大量裁员，宣布放弃MeeGo系统，并与自己的老东家微软公司成为战略合作伙伴，诺基亚手机将大量使用微软的wp操作系统。

　 　重视中国市场高过前任

　　而正是此次与微软的战略合作，史蒂芬·埃洛普被外界揣测为微软派驻到诺基亚的“余则成”，目标就是微软最后成功收购诺基亚。

　　史蒂芬·埃洛普对中国市场的重视程度高过他之前的任何一位CEO，继今年3月来中国推销诺基亚的Lumia新机后，勤劳的史蒂芬·埃洛普在5月又来到中国，这次史蒂芬·埃洛普甚至亲自到诺基亚零售店中做手机促销员，并成功卖出一部诺基亚手机。

　　 数据：2011第二财季出现首次亏损

　　但史蒂芬·埃洛普的卖力表现并没有给处于衰落过程中的诺基亚带来任何复苏的迹象，今年4月发布的数据显示，最新一个季度，诺基亚净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%;净亏损9.29亿欧元，而上年同期净利润3.44亿欧元。数据显示，从2011年财年的第二季度开始，诺基亚出现了历史上的首次亏损。

　　而且保持多年的全球市场老大的位置也被三星夺走。据媒体最新调查数据显示，在大中华区这个诺基亚曾经最有优势的市场，2012年第一季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元，大降70%。而在2007年，诺基亚最鼎盛时期，诺基亚市场份额甚至接近了全球的一半，而第二名的三星仅仅11%。

　 　业内：裁员、合作是“表演”?

　　面对越来越差的业绩，惠誉评级今年4月将诺基亚债务信用评级降至“垃圾级”，从“BBB-”降至“BB+”，理由是诺基亚公司核心设备低迷的销量，服务的分化以及其短期内发展的非预见性。惠誉称，并不排除进一步降低诺基亚债务信用评级的可能性。

　　而诺基亚也开始通过出售公司资产来获得资金，日前有传言表示，诺基亚将以1200万美元卖掉纽约总部大楼，而有国外的分析师表示，过去5个季度，手机巨头耗费了21亿欧元(约合27亿美元)现金，照此计算，其全部49亿欧元现金储备将在两年内花光。

　　战国策分析机构首席分析师杨群表示，自从史蒂芬·埃洛普就任诺基亚CEO之后，他做得最多的就是裁员、合作等，这些都是“表演”给董事会和投资者看的，从目前的效果看，对诺基亚的市场表现没有起到更大的作用。

　　杨群认为，按照业内的“戏称”，作为微软派驻到诺基亚的“余则成”，史蒂芬·埃洛普的表演是成功的，但对已经落后于其他智能手机厂商的诺基亚来说，这种表演成功只会加速诺基亚的衰落，因为史蒂芬·埃洛普已经上任快两年，但诺基亚一直没有在市场上推出一款让消费者非常“疯狂”的产品。