《大众传播理论：范式与流派》阅读笔记12：受众使用与依赖取向

今天来写第八章阅读笔记：大众传播的影响——受众使用与依赖取向

1.

受众是一个不断变动的概念，在不同的时代它代表着由信息联系起来的不同群体。

印刷媒介创造了真正的“大众”传播，来自同一信源的信息扩散不再局限于“在场”的群体，而是理论上的“所有人”。

如果说作为大众的受众是西方资本主义国家现代化初期各种社会条件的产物，那么作为人民的受众则是社会主义国家关于受众的经典话语。人民具有抽象性，人民是一个整体，只有一个意志，它不能等同于具体某个群体。

作为消费者的受众则是从商业经营者的角度看待受众。

作为受害者的受众，这看法认为：大众传播的内容具有一定的腐蚀性，会使缺乏抵抗能力的受众的生理健康和心理健康收到影响。

2.

使用与满足研究与之前讨论过的效果研究之间最大的差异，在于它不是站在传播者的角度讨论大众传播的影响，而是站在受众的角度，从动机使用的方向探讨受众对媒体的使用。

受众的媒体使用及满足被看做是媒体产生效果之前的阶段

人们使用媒体获得满足一般来自三个方面：1）媒体内容；2）媒体接触和使用过程；3）导致接触不同媒体的社会环境。

使用与满足和作为消费者的受众之间存在密切的联系。

使用与满足理论具有强烈的功能主义色彩。在这一过程中，因为媒体使用只是功能性的，它既可以替代某种现实的行为，也可以被满足同样需求的现实性行为所替代。

鲁宾把媒体的使用分成两种类型：仪式性的和工具性的。

作为生活在社会中的个体，我们的许多需求来自于社会，大众传播也是社会环境的制造者之一，甚至许多”主动的需求“就是由媒体制造出来的。

3.使用、依赖与效果

使用与满足研究可以分两个主要取向：1）是为了纠正过去仅从传播者角度看问题的传统效果研究模式的偏见；2）是为了从受众的角度来研究传播效果。

在众多使用——效果理论中，比较成熟的是，媒介依赖理论。分别有波尔-洛基奇和德富了提出的，主要从社会学的角度解释受众与媒介之间的依赖关系，较为宏观；另外还有鲁宾和温德尔提出的从社会心理学角度解释依赖的效果，比较微观。

媒介理论认为，我们通过使用大众媒体获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性方式（或资源）完成由媒体提供的满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖。依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响越大。

4.

使用与满足理论的发展与应用

人们使用互联网的动机中最重要的是寻找信息。目前对所谓“网络成瘾”的研究主要来自心理学界，又称为病理性互联网使用等。

互联网等使用与其说“上瘾”的原因，还不如说是一个中介变量，因为上网行为离不开社会环境。

我们很少担心看书成瘾，看报成瘾，看戏成瘾，但在电影产生后就不断对电影，漫画，电视，互联网等的“上瘾”现象担忧，这里既有印刷文化对视觉文化，电子媒介的偏见，同时也是家长和教育部门为了逃避责任和降低认知不协调等方面的原因。

5.总结

这一章讨论的使用与满足研究时受众研究领域中的一小部分，由于存在着不同的受众话语，受众研究像是透过不同的透镜看世界。不同是社会环境决定着人们的心理需求，它也影响着人们对媒体的依赖。

感想：

我还一直记得昨天的一个观点，媒体可能不会影响我们怎么想，但会影响我们想什么。又看到，从受众的视角，我们的主动需求，很可能就是由媒体制造出来的，这会让我想，作为当下环境中的个体，该怎么做？

我想起来提高输入质量，记得还是两年前就听一个老师说，所有的公众号都不关注，都不看，你也不会错过什么，去有意识的提高自己的输入质量。

而今天的自媒体更是不能看了，会伤害你的信任。但有没有什么路呢，如果也想要写？真为别人的价值去想，即使一开始没有反馈。

S提到就要沉下来看书，好武装我们的大脑。要理解传播本身就是一种操纵，不要被占领心智。