晴息

【140】场与景

今天2018年8月13日

星期一

【美好的一天，從心開始】

《场景》

你为什么愿意花30几块去星巴克喝杯咖啡？

一杯星巴克咖啡在超市购买需要十六块，味道基本一致。但很少有人去超市购买。

星巴克的选址都在繁华的商业区，氛围都是轻松的音乐，有些昏暗的灯光。

我们在消费一杯咖啡中，一多半的费用我们其实是消费了星巴克提供的场景。

很多初创业者都会有着要打造一个完美的产品的想法，产品的各种都选最好的。

有个刚毕业的小伙儿，在一个成熟小区门口开了一家汽锅鸡店，他选最好的土鸡，能找到最好的厨师。一锅汽锅鸡定价138元，但他发现他不打折就基本没人来消费。

他的产品是基于汽锅鸡的这家饭店，他的选址决定了他的消费主要群体是那些偶尔不想在家吃饭的人。而他的主打特色产品并不能满足这一群人的需求。也就是场与景并不匹配。

如果你去星巴克带了一杯外卖，其实你浪费了一半的钱。

starbucks

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