互联网推广科普：CPM视频贴片广告

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随着视频网站的高速发展，广告视频化也成为一种趋势，一年前你打开寸 KU6、优酷或是土豆网看影片的时候，你很少看到有片头广告，今天任意打开一个视频，发现前面总是多了一点前戏—先来一段视频广告。

据艾瑞统计，2007 年网络视频企业付费规模为 3.8 亿元，占网络广告收入总额的 4%;预计在 2008 年将增至 9.5 亿元(奥运因素的促进)，占网络广告收入总额的 7%左右;而到了 2010年，随着网络视频市场发展的逐步发展，将达到 24.9 亿元，占网络视频广告收入总额 10%左右。

视频插片广告的现状

新兴形式接受程度低。由于视频网站也是最近两年才成为主流的，所以视频插片广告对广大企业客户来说仍然是一个新兴事物，说服广告主也是一个困难的过程。就像当初互联网广告一样，广告主投上 1000 块钱，还担心效果会怎样，而如今中国的互联网广告一年已达到七八十亿的规模。中国的广告主在刚刚适应了互联网的页面广告之后，转向视频广告还需假以时日。缺乏行业标准和规则。所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统，但在各自为战的网络视频行业，不仅各家对 CPM各有各的说法，广告形式的名称也五花八门：插片广告、皮肤广告、撕页广告、贴片广告 、VBOX、UGA 等等，同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法，这也是让我们广告企业

客户很头疼的地方。

缺少第三方的监测数据作为参考。

由于网络视频广告还是新兴产业，目前市场上还没有足够的第三方数据来作为参考的衡量标准，只有网络视频媒体提供的数据，不能让广告主和广告公司信服。 担心实际成本不比传统媒体广告便宜。虽然在表面上，网络广告和网络视频广告的整体报价费用要比传统媒体广告便宜，但是在一些非常知名的网络媒体上投放广告的费用其实并不便宜，可是要想到达与传统电视媒体等相当的效果，不在这些知名的网络媒体上进行投放广告，是不可行的，因此在实际操作中，担心成本可能并不如想像中的便宜。视频行业可以享受的网络监测非常少，导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。

视频插片广告的优势

广告冲击力大效果好。网络视频广告相较于传统的网络广告形式，视频尺寸大,视觉冲击力效果好。视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。以搜狐、新浪公司这些门户网站为例，近一两年中，在其网络广告份额中，增长速度最快的就是视频广告。而其中最常用的富媒体广告，作为早期的视频广告形式，也取得了很大的成功。符合用户观看习惯。用户不会躲避广告。对于传统电视广告，用户在观看电视的时候，会因为广告时间冗长，广告内容重复等原因，而选择在广告时间切换频道或者离开做其他事情 ，从而使广告不能有效到达用户。对于传统网络广告，广告混杂在网站内容中，对于用户的浏览容易造成一定的影响，并且广告可能被屏弊， 而网络视频广告，一方面在播放方式上符合用户的观看习惯，不容易引起用户反感，一方面播放时间较短，用户不会选择躲避广告 。另一方面微软曾经表态，将协助推动发展网络视频广告，不会主动在操作系统中屏弊

网络视频广告。

网络平台上与用户的互动效果好。用户之间的传播更便捷更能打进用户心里。由于亲朋好友之间的信任关系，用户之间的口口相传会比任何广告形式都更具说服力，而在所有广告形式中，网络广告的传播是最便捷的，用户只需要将广告所有的链接通过网络这个平台就能在很短的时间内传播到多人多点。

投放更精准。网络视频广告基于互联网的技术特性，能够从技术手段出发，分析用户的属性 ，从而判断广告是否合适展现给用户，这是传统的电视广告所不能做到的。电视广告投放除了选择不同的地方电视台投放广告能够对地区性有所针对选择，通过投放不到内容的频道对用户需求有所粗略选择外，对于用户的性别年龄收入以及消费行为习惯都无法准确掌握，因此广告投放将有大量流失在非目标用户群身上。网络视频广告投放除了通过 IP 地址准确的定位用户地区外，通过 cookie 手段也能了解网民的日常访问行为习惯，并从中分析出网民用户的基本属性情况，帮助广告客户更精准的将广告投放到目标用户群体。