年轻人对代餐麦片有多挑，卡乐比靠什么赢得消费者喜爱？

现在90后都在追求健康的生活方式，越来越多的人选择麦片作为代餐食品。这群90后都是高知群体，对代餐麦片的选择有着自己的标准：颜值高、口感好、营养丰富、没有能量负担等，严苛的挑选标准，让他们在市场众多的品牌中，细心研究，计算卡路里，慎重挑选，可以说，他们选择代餐麦片的标准比选择对象还要严苛。

近两年，卡乐比Calbee的富果乐水果麦片，在小红书、抖音等平台上被很多美食博主推荐，并且还附上了多样的吃法，一时成为很多年轻人的轻食代餐新选择。一个近百年的日本品牌，凭什么俘获了这么多中国年轻人的心？

产品给力，有颜又有料

一个消费品牌，产品是核心。富果乐水果麦片在卡乐比“为人们的健康生活做出贡献”的企业理念引导下，坚持“健康又美味”的原则生产产品。在工艺上，卡乐比不同于其他品牌的制作方式，而是采用更健康的烘焙工艺，先把原料做成板状，然后烘焙之后再打碎，全程不经过油炸，即保存了麦片原有的膳食纤维，更适合肠胃消化吸收，又使得每一粒麦片拥有一般麦片不能比拟的清脆口感。在营养配比上，有标准的配比方式，富果乐水果麦片标准摄入量是50g一餐，所含的膳食纤维量相当于4根香蕉，相当于水煮菠菜10餐（50g）的铁分，真正意义上把营养健康放在了首位。

同时为了打造高颜值的外观，卡乐比还搭配了葡萄干、苹果干、草莓干、南瓜籽、扁桃仁等多种果干和坚果，使得产品好吃、营养、健康还高颜值。根据不同人群的需求研发出不同产品，比如对有控糖需求的年轻人，推出的减少糖风味麦片，其中糖质相比原味减少了25%以上,但蛋白质增加了1.3倍；还有针对甜食爱好者最喜欢的巧克力曲奇风味等，这使得在保证健康营养的前提下，让年轻人有更多的选择。

产品即内容，产品即传播。富果乐水果麦片原料选择兼顾颜值和健康，在年轻人群里引发了一场全新的味觉浪潮。

随心搭配，吃出时尚新花样

高颜值又好吃的麦片，当然要有多种吃法才过瘾，富果乐水果麦片不仅可以直接当零食直接食用，还能定制你喜欢的专属口感。搭配牛奶，顺滑干脆；搭配浓汤，营养又美味，这些时尚搭配满足了年轻人多元化的消费需求，引领代餐新风尚！

其实，这些搭配是卡乐比麦片用功能和场景去重新定义产品的策略。卡乐比围绕早、中、晚餐、下午茶、美食等生活场景研发产品。通过创造场景的代入感，使得年轻人认可这些功能标签，刺激他们选择卡乐比水果麦片作为时尚生活的一部分。并且这些精美的搭配视觉展示被他们分享到社交网络里，满足了他们的情感需求，从而转化为品牌的粉丝。

卡乐比水果麦片任意搭配，怎么吃都好吃。食用的场景分享，为年轻人的生活方式添加了时尚的注脚。

好产品自己会说好，卡乐比的富果乐水果麦片不忘初心，采用烘焙的方式，健康又美味。在品牌的建设上，和年轻人在一起，做时间的朋友，卡乐比总给年轻人意想不到的惊喜。