为什么《好文案一句话就够了》

《好文案一句话就够了》作者川上徹也，日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。

《好文案一句话就够了》一书是我在购买写作类书籍时发现的，当时被书名吸引。本书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，帮助读者引爆创意。文案工作者，当写作没有灵感时，翻阅从中寻找创作灵感。

作者指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。

当今社会，信息化发展迅速伴随着对我们时间空间的挤压，工作生活中，有时短短一句话就会决定成败。也是一般文案工作者最需具备的能力。

我们看到的往往是一句能瞬间刺进人心的话，“标题”“书名”“广告语”“经典台词”等都是如此

口头表达和书面表达一样，与其说一堆话，不如说出一句强而有力令人印象深刻的一句话，更能获得好评。

广告语，以其简短精干见长，而文案，将广告语书面化、语言化。文案如何更有新意、如何以小见大，更加吸引读者，这本书可以给我们更多灵感，学习到更多文案的写法技巧。

如，让对方认为与自己有关，文案才能感动人心，这是广告文案形成的基础。语言有强弱之分，强而有力的话语，就是会刺入人心，令人印象深刻，看完立即想行动。当说明方式更具体，语言就会变得较为有力。让我们有种画面感，就会有想体验的冲动。听到违背自己常识的事情，就会产生“为什么”的疑问。遵循故事的黄金定律，故事才会更加闪亮耀眼。

1、让对方认为与自己有关

普通：工作整理术

改善：给不知不觉桌子就杂乱不堪的你

2、使用强而有力的话语

普通：融于口中的感觉，十分新奇

改善：放入口中的瞬间，融化消失

3、短就有力

普通：我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临

改善：生啤透心凉

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