网抑云 - 互联网病毒营销策划

网抑云

最近网络上比较有意思的事情应该就是【网抑云】的梗了吧。

网抑云的爆火，是典型的广告行业的红黑套路。自然发酵，成本低、效果好。因为还做了非常细致的黑料切割，红了之后不需要洗白，对传播从业者来说，是极有价值的参考案例。

作为在版权上受到腾讯系打压的网易云，只能通过迂回的方式：推荐歌单和情感共鸣更多的留住用户。毕竟社区化运营已经是大家常用的下克上的策略。

那网易云是如何通过一次又一次的网络营销让网易云具有更多的情感因素？网易云又是如何传播的呢？做这里拿最近最火的【网抑云】来具体解释：

挖掘社区中最有生命里的梗：多渠道扩散，引发人群好奇

1. 明确目标，要释放出去的必须是网易云的原生梗。所以需要建立词云，爬一下社区内部哪些梗是被提及、讨论、争议最多的。比起操盘手广告方案造梗，原生梗的好处是就算玩梗过度，责任也不会在于平台。

2. 选出N个原生梗，创作最低成本的物料表情包进行测试。投放到兴趣相近的群组中，自然筛选出最有传播生命力的梗。测试不止一轮。

3. 在2微1抖、b站、知乎、虎扑等渠道，创造属于其的原生内容。在各平台将流行梗铺起来以后，成为一个公共的梗。
   对于操盘手而言，要控制的是用最少的预算找到最优的约创伙伴。炒热一个梗的办法就是拉低下限、引人来喷。红黑方一吵，热度是肯定有的了

4. 坐等舆论发酵，最终官方以正面角色出面收割，官方消费【云村评论治愈计划】。

网易云用极低的成本达到了广告营销的效果。至于是不是网抑云这个梗，并不重要。网易云用最低的成本实现了其营销的目的，这就够了。

但这样的方式也有其弊端，就是病毒营销的运气成分比较大，需要尝试不同的方式，由于是自然发酵，时间成本也比较高。