超级符号就是超级创意第六、七章

研发的认识论，先有营销，后有产品

开发产品就是创意购买理由

设计产品，就是设计消费者的选择逻辑

顶层设计的概念：每一个产品开发，包装设计等都要包含品牌顶层设计

所有的事情都是一件事情：企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装创意、广告创意等都是一件事情

华与华方法是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发。先有词语，再有产品。先有话语，再有品牌，以话语权为出发点，去构建企业战略版图，创意是根本，无论营销战略，最终都要落实为具体的创意，才有具体价值。