天猫10周年双十一LOGO设计诠释

今天，LOGOAPLUS在线制作平台小编为大家解读一下，今年天猫双11的LOGO设计背后的心路历程。

负责此次双十一视觉设计的官方团队Alibaba Design，逢十必有大庆，天猫双11十周年，自上而下、由内到外的重视程度，超越以往。这对于接手本次品牌设计任务的设计师们，无疑是一次艰巨的挑战。这意味着设计师要从各方面的期许、要求、反馈中找到清晰的方向。

LOGO设计的方向是由目标决定的，要找到方向，就要明确本次设计的目标。 那设计的目标是什么？是设计一个logo？制定一套vi？创造一套视觉风格？ 这些都是设计手段，如何让这些手段为目标服务？这就需要设计师站在一个更加宏观的视野下去思考。

从2009到2018，历经十年的演变，天猫双11早已不是当年的规模，它所服务的用户遍布全球，这里面内涵和外延都发生了巨大的改变。这十年当中，天猫双11从主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你双十一快乐”，沟通的重点早已不是大促这么简单，而是开始沟通节日心智，引领全球消费者通过双11这个节日，发现快乐，开启理想生活。面向未来，我们还需要把节日演变成一种文化，文化就需要有内涵，我们如何赋予双十一更深层的文化内涵，让节日心智在消费者脑海中沉淀升华，是我们需要沟通的重点。

因此，十周年不仅是对过去的回顾，同时也是对未来的展望，正因为过去十年，平台和消费者之间的欢乐不断被积淀，才让大家在这个特殊的时刻，对未来充满遐想。十周年，属于每一个人，在这个具有特殊纪念意义的时刻，我们需要创造一种共同的仪式，通过仪式感的表达，将十年间的欢乐传递给所有人。 经过这样的思考，设计目标逐渐清晰，把它用一句话表达出来，就是要：构建一种仪式感的表达方式，让美好流通、让情感共鸣。

那仪式感如何被构建？

我们还需要持续去挖掘十年间，平台和消费者之间的共通之处。 十年间经济实力的不断提升，带动着整体消费者端的消费升级，购物的需求，不在只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志等新的消费趋势不断的涌现，意味着越来越多的人，开始去探寻物品背后新的生活方式。更加多元化、个性化的消费需求，推动着平台的升级。随着各项海外业务的发展，双十一开始走向世界。全球商家和全球消费者的融入，让双十一变得更加多元。与此同时，由阿里经济体推动的整体零售业的革新——新零售，开始走进大街小巷，以一种全方位、数据化、智能化的方式，服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下，双十一的GMV，持续刷新着我们的想象。

这些变化，见证了十年间，平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。这才是天猫双11不变的美好，是平台和消费者之间共同建立的大爱，是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感，就是要让我们将这份爱表达出来，传递给所有人。

顺着这个思路，我们继续深挖，如何才能让表达更加具象？变成所有人一看就懂的共鸣。

为了寻找共鸣，我们开始组织阿里各事业部的设计师，进行大规模的脑暴会，脑暴以分小组聊天的形式，让大家还原消费者的身份，坦露心迹，去寻找天猫双11十年间那些真实感动背后，共同的情感。我们将这份共同的情感，提炼成我们想要传递给所有人的品牌宣言。

当我们将十年间通过双手“买买买”这个行为所积累的美好、惊喜、感动，汇聚到心里的时候，最好的表达爱的方式，就是将这份爱寄托于物，再通过双手传递出去，当这个动作做出来，大家就懂了。千言万语想要表达的心意，转化成所有人一看就懂的肢体语言。它将超越语言、种族、文化的隔阂，全世界通用，将平台对消费者的关爱，消费者对理想生活的热爱，在所有人心里流通。

当然，做过品牌的同学都知道，从创意到符号化的呈现，中间隔着无数张视觉稿，设计师带着这样的思路，开始了一轮又一轮日以继夜的打磨。

在符号化的过程中，有3个核心元素是必不可少的，猫头、11.11、10周年，他们都是天猫双11品牌的重要资产，去掉其中任何一个，品牌表达都将不完整。因此，3个元素的组合，就已经构成了品牌符号的主体，我们的难点就在于如何在方寸之间，巧妙的将他们和手势创意融合，打造情理之中，意料之外的符号化表达。

在各种方向的尝试之下，我们选择了最为简约的版本，让每个元素都合情合理的出现，同时又为未来的品牌沟通，埋下伏笔。让它具有更强的包容性和持续讲故事的能力。因为我们相信，好的品牌沟通，绝不仅仅只是一个logo设计，即使是logo也一定不是看图说话般的讲故事，而是会作为故事的开头，让大家通过后来的故事，越来越理解我们的初衷，只有理解，才能记忆深刻。

天猫双十一十周年经济体联合海报

天猫双十一十周年经济体联合海报

天猫双十一十周年品牌联合海报

天猫双十一十周年品牌联合海报

天猫双11十周年品牌联合定制商品

当然，天猫双11十周年的精彩，还需要各位持续去探索发现，十周年的仪式不仅是对过去的回顾，同时也是开启未来的方式，属于所有人的理想生活，也将离我们越来越近。

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