网络广告的形式

网络广告具备先进的多媒介技术，拥有灵活多样的广告投放形式。

（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）。网幅广告是以gif、jpg、Flash等格式建立的图像文件，它们被定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强其表现力。

（2）竖式旗帜/网络门户（Vertical Banner/Portals），它的位置一般设在网站主页的两侧（也是网络广告中的有效宣传位置），价格也多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜广告，其价格会稍低一点。旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。它通常使用gif格式的图像文件，既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。除普通gif格式外，富媒体旗帜广告是现在国内外比较流行的网络广告形式。这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互性和娱乐性。

（3）按钮式广告（Buttons/Icon）。最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31，单位：像素（pixels）。它一般定位在网页中，由于尺寸偏小，故表现手法较简单。它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这种广告。

（4）邮件列表广告（Direct Marketing）。又称“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。其广告形式是多样的，如Banner、Buttons、文字等。另外，如果使用Banner广告发送，其大小最好不要超过5KB。

（5）墙纸式广告（Wallpaper）。把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

（6）赞助式广告（Sponsorships）。它分为内容赞助、节目赞助、节日赞助三种形式。广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站，如奥运会网站、世界杯网站等。另外，节日赞助是指网站在特别节日所推出的网站推广活动。

（7）电子邮件式广告（E-mail）。广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

（8）竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）。广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

（9）插播式广告（Interstitial Ads）。它又称“弹跳广告”，访客在请求登录网页时会强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫浏览者观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭广告窗口而不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现一般没有任何征兆，肯定会被浏览。

（10）游戏式广告（Interactive Games）。用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告信息而无须指向广告主的主页。在一段页面游戏开始、进行、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

（11）图标广告（Logo）。即只显示公司或产品的图标，如只显示Alibaba.com的图标。

（12）文本链接广告（Text Link）。采用文字标识，点击链接相关网址。

（13）关键字广告（Key Words Ads）。关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅，可以由客户买断。这种广告针对性强，品牌效应更好，点击率更高。二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率。

（14）专栏支持（Content Sponsorship）。此种广告的位置在网站主页中诸如“旅游新闻”、“商业新闻”等专栏的顶部，对树立起广告客户的“在线”形象有极大的帮助，也是众多广告客户青睐的广告形式

（15）富媒体（Rich Media）。一般指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器能否顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

（16）全屏广告。就是进入浏览页面前出现的全屏广告，播出3～5秒后缩至正常广告大小。其特点是视觉冲击力强，印象深刻。它有全屏收缩和页面跳转两种形式。