微博小程序改版上线，意在挖掘中老年用户市场？

8 月 31 日，已经取得不错成绩的微博小程序突然下架，显示系统维护中。当时人们纷纷猜测，这是微博要放弃微信小程序市场的节奏？当然不是，人家微博是打算在小程序布局重兵啦。就在10月16日，微博将之前简陋的“微博极速版看明星视频搞笑八卦”改名为“热门微博”，它的设计也进行了大改版，用户可以登录微博账号，也拥有了更多功能。可以说除了直接发微博，微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。

如果四年前，有人跟你微博会把自己的服务放到微信上去，一定会被认为他疯了。毕竟当时微博有着 1.76 亿月活跃用户，正准备赴美 IPO；但在当年第二季度，微信的月活已经达到了 4.38 亿，和微博功能交叉的朋友圈、微信公众号被认为是前者的最大威胁。

由于各自的发展方向不同，微博和微信走上了不同的发展道路。一个牢牢确立了中国第一社交媒体的地位，一个成了连接一切的“互联网的水和电”。而当微博想继续下沉，获得更多用户时，微信也成了微博可以利用的平台。而且，对微博这样的内容平台来说，小程序最大的吸引力是，这里有它们过去难以企及的人群，比如 40 岁以上的中老年用户。

有钱有闲的中老年市场，一直是很多企业想开拓却无从下手的。除了微博通过微信小程序探到了中老年用户的市场，还有一些小程序在这一市场掘到了黄金。比如说全国千万数量级别广场舞大妈，就在糖豆广场舞这样的小程序中找到了通向舞艺进阶之路。不断更新的广场舞教学视频，配合着分解动作、文字解说，随时分享给舞友——虽然模式简单，但却正中大妈们觉得上网搜视频太难的痛点。

如果说抢红包和表情包让老年人最初见识了微信带来的“新鲜感”，那么精准定位于中老年群体需求的内容产品则是中老年人和微信之间的又一强力黏合剂。

当智能手机潮席卷了银发群体，养生、情感和心灵鸡汤的公众号文应运而生，强势占据了中老年朋友圈。然而，单纯的转发文章无法给中老年用户带来深度的参与感，也难以满足他们获取更个性化的信息的需求。

直到小程序这道新的光亮照进老年人内容市场，形成一股“老年微信力”。

老年人关注的头号话题——养生，自然也不会缺席小程序的热潮。

比如养生文摘小程序，每日更新饮食锻炼类文章。放眼望去，这些文章采用了惯有的套路：主打长寿无病的秘诀、耸人听闻的标题、大量来自“美国权威研究机构”的论据以及鼓吹中老年人采用食补保健。靠着这些搬运的内容，有的小程序甚至轻松地获得了几百万的流量。

尽管小程序一直打着即用即走的口号，但着眼于中老年市场的内容创业者如何逆势而行，通过对自身的转型和改变来契合小程序，打造一款人人都离不开的内容小程序，是值得思考的事。

所有内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼，而要找到一个符合新环境成长的模式。当然，内容的质量仍然是在第一位，好的内容就是内核，只有内核完善才可以继续，才可以更好地留存转化。