5G时代来临，人们的网络行为会发生巨大变化。
作为信息获取的重要入口，搜索引擎的使用行为也会发生变化。
一些变化已经发生，一些变化可以预测。
搜索更加个人化、口语化
如果有分析网站流量，或者SEM搜索词报告的习惯，应该可以观察到这几年个人化和口语化的搜索词越来越多。
小曹个人的观察自然微不足道，好在Google总是会公布一些数据。
相比2015年，2017年以“我可以”开头的搜索增长了85%以上。
比如：
- 我可以在亚马逊用PayPal么？
- 我可以在沃尔玛买邮票吗？
- 我可以在飞机上给狗买个座位吗？
“我应该”、“我需要”等搜索也分别增长了80%、65%以上。
这些搜索词给人的感觉，就好像是用户在和搜索引擎对话一样。
搜索词也确实从简单、明确，变得更加口语化。比如：
- 淘宝开店 → 怎么样在淘宝开店
- 红烧肉做法 → 红烧肉怎么做好吃
- 迪奥口红评价 → 迪奥的口红好不好
而且，搜索词还有变长的趋势。
对于上述现象，小曹是这样理解的。
首先，网络愈加普遍，网络用户中加入了越来越多的小孩子、教育水平不高的人。
其次，搜索输入越来越智能化。一方面是输入法联想越来越智能，输入1个字，自动联想出后面一大串文字；另一方面是搜索引擎的推荐词越来越智能。
再次，语音搜索越来越广泛。一方面是语音输入准确度提高，使用率增加，另一方面是各种智能助手接收的是口语化的指令。
5G时代的来临，各种AI助手的兴起，会让搜索词个人化、口语化会成为不可改变的趋势。
假想下，如果微信聊天界面直接对聊天内容、语音进行搜索，口语化会多么严重。
新搜索词越来越多
不仅仅是因为搜索词的愈加个人化、口语化，还因为各种层出不穷的各种新产品、新服务、新人物、新思想、新事件、新需求。
打开“百度搜索风云榜”、“Google Trands”、“App Store”总能看到一些新事件、新词汇、新应用，而且很多是昨天都还没有听说过的。
现任 Google 搜索副总裁 Ben Gomes，2017年在 Google 官方博客中表明，谷歌每天的搜索词中，有15%是前所未见的。
There are trillions of searches on Google every year. In fact, 15 percent of searches we see every day are new—which means there’s always more work for us to do to present people with the best answers to their queries from a wide variety of legitimate sources.
每天，15%，前所未见，这里面蕴含着巨大的流量需求。
这还只是3G、4G时代，5G时代呢？
搜索镜头化
摄像头的功能越来越多了。
- 打开百度APP的摄像头，可以扫码、搜题、翻译、识别物体。
- 打开微信的摄像头，可以扫码、翻译、扫封面、搜街景。
- 打开支付宝的摄像头，有扫码和AR识别。
是的，我写的是摄像头，不是扫一扫。
AI的加持，让摄像头的功能已经不单单是扫一扫那么单一，未来也会局限在上面这些简单的功能。
从文字到图片，从图片到语音，“搜索词”的含义越来越广泛：可能是一张名片，可能是一份表格，也可能是随手拍的一个模糊的背影。
5G和AI时代的来临，或许让视频搜索成为可能——不是输入文字搜视频，而是真的拍一段视频去搜索，通过镜头。
用户不再需要用精准的文字去描述搜索需求，需要的，只是打开摄像头。
手机镜头，正成为越来越重要的搜索入口。
SEO和SEM怎么做
虽然搜索词、搜索来源、搜索方式日新月异，还好我们大部分人都是专注某个行业的，行业的变化还是有限的，能够跟得上的。
重视移动端
老生常谈，但总有很多企业不够重视。加载慢、不兼容是最常见的问题。
用户现在随时可以通过手机发起搜索，可能是聊天窗口，可能是内容APP的资讯页，也可能是摄像头。
移动端必须重视。
关注搜索词报告
SEO多关注网站的搜索词报告，SEM多关注账户的搜索词报告，及时了解目标用户的搜索行为变化。
勤拓词。发现新词时，及时拓展，并将新词添加到网页内容中，或者SEM账户中。
内容个人化、口语化
在网页内容中使用更多个人化、口语化的词语，匹配搜索需求。
设计和布局上，更加适应个人化、口语化的内容和浏览体验。
广告创意可以适当口语化。
丰富内容展现方式
对于SEO，因为“搜索词”越来越宽泛，所以内容形式也要更加丰富，文字、图片、音频、视频。版本也应多样，比如标准的、口语的、方言的等等。
内容载体也需要多元。APP内的搜索会越来越多，关注有搜索功能的APP，了解他们的内容来源渠道，不要死守着一个网站。
对于SEM，要及时了解广告位、广告形式的变化。跟紧媒体的脚步，因为媒体总会开发越来越多的流量售卖方式。
如果用一句话总结SEM和SEO的应对方式，就是满足用户需求。
无论科技怎么发展，搜索需求总是存在的。
将来也许不用文字、不用图片、不用语音，人们在脑海中想一个景象，搜索就产生了。
但只要有搜索，就有SEO和SEM。
满足需求，就有流量。