广告卖的不是产品，卖的是价值

我是伊姿，这是我的每天一篇文章之第183天。

大卫·奥格威是世界公认的“广告教皇”，他一共出了三本书，《一个广告人的自白》不是教你怎么做广告，更多的是告诉我们究竟应该怎么工作和生活。

大卫·奥格威做过最有名的公司叫做奥美，他做的最有名的广告是劳斯莱斯的广告，他通过报纸宣传，一副图片配上标题就可以让全美国的人都认可了劳斯莱斯。甚至有个国家花重金让奥格威为他们的旅游业做广告，在奥格威的广告发出后竟然就可以带动整个产业。

最早奥格威是在法国餐厅里打工，他的领班对他之后的事业带来了很大的帮助，也成为了他之后经营公司的策略：

领导者要足够权威（有自己拿手的技能）；

吝于夸奖；

给予使命感；

不留情面（触碰原则绝不轻饶）；

信守承诺；

明辨是非；

保持清洁；

炫耀特权；

做好把关；

树立榜样。

奥格威认为最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的氛围。

对于现在移动互联网时代，互联网放大了每个人的能力，奥格威认为富有创造力人才的特征是：

1.敏于观察； 2.善于表达；3.想法怪异；4.头脑发达；5.禀赋异常、活力充沛、身心健旺；6.内心丰富多彩；7.更能接触潜意识活动，比如幻想、梦。

奥格威是如何发掘有创造力的人呢？

当他发现一个有才华的广告人时，他就会对这个员工家访，因为他认为，一个有才华的人，家里的环境也会不一样。因为家就代表一个人的内在。

奥格威还有很多的特质，我们明天继续聊。