可玩广告或将成游戏营销的“超级英雄”？

最近，“超级英雄”可谓刷屏霸主，瞬间甩出同期影片十条街开外。毋庸置疑，我们正处于眼球经济时代，谁能抓住用户注意力，谁就是赢家。而对于游戏广告来说，强视觉冲击力的图片加夸张暴力的文字对玩家的吸引力显然已呈快速疲软趋势。可玩广告（Playable Ads），必将会是游戏营销的下一个“超级英雄”。

深度交互式广告：游戏营销的必然趋势

可玩广告，也可以称为“微型游戏”，是一种高品质、高交互的广告创意形式，用户无需下载便可试玩游戏，可谓实现了完全沉浸式的用户体验，高效提升用户留存时长及广告转化。其长度一般为30-60秒，且尺寸小、加载快、参与感高，深受用户喜欢。据AdColony最新调查显示，71%的广告商认可可玩广告的效果；预计今年，可玩广告的收入将高达2亿美元。

作为一家致力于用智能技术帮助企业提升效能和回报的综合SaaS软件服务商，智线（ZingFront）基于市场前沿洞察及游戏业广告主痛点需求，正式于旗下产品SocialPeta中推出全新的可玩广告功能，目前已上线UnityAds，AppLovin，Chartboost三条以游戏广告主为核心的联盟渠道。通过该功能，广告主可实现检测时下流行可玩广告创意、竞品公司广告创作思路以及高效便捷制作可玩广告素材等目的。

智线SocialPeta：广告主的智能管家

事实上，即便形式新颖、转化率高的可玩广告备受广告主追捧，但制作高质量的可玩广告堪比一套完整的游戏开发工程，剧情策划、数值设计、UI设计、编码、测试等一系列专业性工作，对于游戏公司和广告代理商来说都不会是能轻松应对的一件事。

智线(ZingFront)凭借高于行业均值的数据积累以及精准高效的数据分析能力，整合、研发了一套UI拼装、剧情编排工具，提供了丰富的GUI预设，以加速可玩广告素材制作，使得不具备编程能力的广告营销人员也可顺畅地制作出高品质的可玩广告。智线SocialPeta平台得益于其强大的数据抓取及分析能力，不仅进一步丰富了广告创意数据分析的纬度，还可帮助广告主在投放完成后基于用户交互数据而辅助后续的投放分析决策。此外，智线(ZingFront)对SocialPeta平台中的广告主分析功能也已于近期进行升级迭代。目前该功能可支持广告主自主了解广告素材的媒体投放类型及投放数量分析，有效帮助广告主解决了对投放细节的追踪分析诉求。

交互式广告在兼具用户体验和效果转化的同时，其数据闭环可以大大提升广告的精准度及效率，这将使得它无论在当下还是未来，都将会成为游戏营销的霸主。与此同时，智线(ZingFront)也将持续坚守“科技引爆市场”的信念，努力推动旗下产品的迭代更新，助力更多广告主高效营销，愿与业界同仁共同促进行业整体的快速发展。

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