联机共读11期 - 3.9 - 符楠

第九章读书笔记 - 数字广告（中）：搜索入口的大流量获取

这章讲了一些投入较少、效果较好的营销搜索方式。

SEO

搜索引擎优化，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

目前主要有两种SEO：一类被称为“白帽SEO”，指起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好；另一类被称为“黑帽SEO”，是通过利用和放大搜索影青的策略缺陷来获取更多的用户访问量。

SEO的优势有三：

（1）企业可以减少营销成本

（2）彰显品牌优势

（3）一次投资，长期有效

SEO优化技巧有：结构优化、内容优化、内链优化、外链优化。

ASO

应用商店优化，是利用应用商店里的排名和搜索规则，让APP更容易被苹果用户搜索到的推广技术。ASO可以提高品牌APP的露出频次，进而提升曝光量和下载量，同时可以在用户搜索相关行业词时起到品牌拦截的作用。截流的主要方式是对高热度行为词、品牌词、竞品词等进行拦截垄断，使这些应用占据搜索第一。