跨视迹互联网营销课堂：三分钟读懂互联网整合营销趋势变化

“知己知彼，百战不殆”，这句话不仅适用于战场，更适用于今天的商业之争。

全网营销作为新兴的网络营销推广手段，正在潜移默化间改变着传统，也就是说，在“日日新”的社会生态下，传统的营销手段和方式都在逐渐被淘汰。

以过去的2018年为例，我们不难看出，2018对营销领域来说，是变化莫测的一年。

•这一年，互联网巨头和品牌开启线上线下双轨模式；

•这一年，短视频异军突起，改写社媒格局，也为品牌营销开启新天地；

•这一年，跨界日益流行，文化、科技、媒体和商业的融合创新越来越普遍；

•这一年，AI和云计算成为驱动营销发展的新燃料并开始大规模的商业应用；

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当传统营销模式逐渐被抹去，全网整合营销模式融合于实践，企业要想做好互联网整合营销，就要了解其变化趋势。

消费增长红利已逝经济形态大转变

市场环境的急剧变化，传统营销面临全方位挑战。消费者行为的碎片化，决策模式的复杂化等都导致信息与用户的连接更具繁琐。

对企业而言，商品消费增长的红利时代已逝，传统营销模式的静态架构难以适应新环境，营销效率快速下滑，营销成本攀升。

打破营销界限营销一体化是必然趋势

用户为王的时代，要建立企业和用户的高效连接，实现企业的持续、长效运营用户。简言之，就是通过这种办法，最终提升企业营销和经营效率。

传播需要与销售一体化同步进行，互相促进，在传播中销售，销售中传播。连接用户新通道，降低获客成本，构建用户闭环运营新机制，最终实现营销一体，打破营销界限，重新统筹布局。

内容营销将空前壮大助力品牌升级

公司在建立权威和获得消费者信任的一个主要方法，是通过多种渠道，不断创造有价值的内容，与消费者的想法和感受，产生共情和信任后，进行深度沟通，从而缩短消费者了解、考虑和决策时间，推动销售转化。

品牌需要坚持去持续输出优质的内容，打造更好的用户体验和互动，才能与消费者的关系更紧密。因此在内容为王的营销时代，“内容”及“创意”仍是不可撼动的主要基调。

短视频紧跟互联网节奏营销优势凸显

随着短视频强势崛起，在全民级的短视频创作、分享和狂欢热潮中，移动互联网流量格局和用户注意力结构，被迅速重构，品牌把短视频纳入新的营销阵地。

短视频的本质是社交，具备多层级裂变式传播的优势，品牌会更积极地去激活短视频营销的社会化属性，赢得更大的投资回报率。

趋势已来，企业该如何做，才能解锁整合营销新玩法？

以整合为中心提升一体化管理

把消费者作为思考的中心，然后将企业的各项资源进行整合利用，一定程度上能够实现一体化的营销模式。整合的内容包括营销的过程、营销的方式、营销的渠道全方位进行整合，实现一体化的管理。

注重规模化与现代化提升资源利用率

互联网整合营销将企业进行规模化以及现代化的管理与经营，利用这样的方式能够客观的将企业的基础设施、行业资源进行一定的整合重新利用。利用这样的方式，提升资源的整体利用率，提高产品的销售额度。

跨界整合“对的内容”营销

做好“对的内容”，需要抓住碎片化的消费者的兴趣点，将营销内容变为广告。未来内容营销领域的主流玩法，还会是跨界整合。无论是社会新闻、话题热点，还是抖音、网红直播、H5，甚至是AI和商业智能，都需要去很好地借鉴和吸收。

精准营销传递给“对的用户”

营销，这是一个永恒的话题，只要有供给和需求，只要有市场和竞争，就会有营销。企业需要根据不同品牌的目标群体，多样化的需求以及不同的品牌特点，为品牌量身打造合适且精准的营销方式。

利用互联网将多种渠道和多种传播方式结合起来，再进行与线下结合传播全领域的一站式服务，这样做不仅能够提升营销效果，也有利于提升品牌的知名度。

新的时代，只有好的玩法掌握了，互联网营销才能真正的得心应手。

我们需要明白的一点，是整合营销无论是否借助外部力量，最终都是企业到用户的转化。

全新的营销时代，需要有全新的营销思维、全新的战略眼光，掌握其潮流变化趋势，并积极的调整营销方案，才能在互联网舞台上绽放出属于自己的光彩。