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苹果涨价就衰，iPhoneSE3再次证明这一规律

苹果发布的iPhoneSE3已开始预订，从某电商平台的预订数据可以看到只有3.8万，显示出苹果对它的涨价是一个失败的策略，iPhoneSE3无人喜欢。

苹果涨价就衰，iPhoneSE3再次证明这一规律_第1张图片

iPhoneSE3有多不受欢迎？可以与上一代的iPhoneSE2做对比，iPhoneSE2的首发预订达到40万部，iPhoneSE3的首发预定量不到iPhoneSE2的一成，可以看出iPhoneSE3确实不讨喜。

苹果涨价就衰，iPhoneSE3再次证明这一规律_第2张图片

如果与iPhone13相比，iPhoneSE3的预订就更不堪啦，iPhone13在某电商平台的首发预订高达200万部，这也可以看出iPhone13确实在中国市场实在太受欢迎了。

iPhoneSE3不受欢迎的首要原因就是它逆势涨价，作为一款除了A15处理器之外，毫无亮点的产品，苹果却对它涨价，无疑让许多消费者难以接受，消费者选择用脚投票也就在情理之中了。iPhone13广受欢迎的重要原因就是加量降价，iPhone13的存储容量翻倍但是起步价却降低至5199元，比同样存储容量的iPhone12降价800元。

iPhoneSE3涨价导致销量不济，iPhone13加量降价取得的销量创下历史新高纪录，不免让人想起苹果此前的涨价与降价策略，导致的不同结果。

苹果涨价就衰，iPhoneSE3再次证明这一规律_第3张图片

苹果在2014年推出的iPhone6因为增加了屏幕尺寸，由此取得了远超此前iPhone的销量，在2015年取得了2020年之前的销量最高纪录，2015年iPhone的销量达到2.315亿部，iPhone6也一度封神。

或许是iPhone6太成功，请来在巴宝莉就职担任CEO的安吉拉，安吉拉可谓时尚圈的领导人物，安吉拉加盟苹果后试图将iPhone打造成为奢侈品，因此苹果就不断提高iPhone的售价。然而苹果提高iPhone售价的做法就是导致iPhone的销量不断下滑，至2019年跌穿2亿部的销量。

iPhone的销量持续下滑，迫使苹果的CEO库克反思，决定注重iPhone的销量而不是利润，于是2019年安吉拉被迫离职，而同年发布的iPhone11定价低至5499元，在降低了iPhone的定价之后，iPhone的销量终于止跌回升，2020年iPhone的销量回升至2亿部以上，2021年的iPhone13进一步降价至5199元，iPhone的销量也增加至2.37亿部，打破了2015年的销量纪录。

可以看出iPhone的销量从2019年以来逆转此前连续下滑的趋势，主要还是价格，降价就能增加销量；而iPhoneSE3涨价则不获消费者认可，预定量如此之低也就理所当然了。

苹果涨价就衰，iPhoneSE3再次证明这一规律_第4张图片

当然也不排除苹果推出iPhoneSE3仅仅是为了应付市场，毕竟iPhone13实在太受欢迎了，在中国市场iPhone13从上市以来就被持续抢购，甚至春节前的购物旺季还出现了一些城市的苹果零售店排队抢购iPhone13的现象，既然iPhone13以担当起销量的重任，iPhoneSE3也就无需再争取销量了吧，提高iPhoneSE3的售价，进而促使消费者选购加量降价的iPhone13，说不定就是库克的图谋。

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柏铭科技 BMtech007

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