2022年 Q1书单：17本书《可口可乐传》《随机漫步的傻瓜》等 | δ星 丨读书笔记与书单 notes...
出品丨punkboy的理想星球
作者丨punkboy
公众号：punkboy的理想星球
总 第 180 篇文章
今年前三个月的读书计划顺利完成了。
1. 《可口可乐传》
在这一季度里读过品质比较高的书比较多，但是《可口可乐传》我会作为NO.1推荐给大家。这是一本很厚的书，读了很久才读完。
跟读过的许多本“企业传记”类的书籍不同，这本书可以说是比较真实客观的再现了一个产品和公司跌宕起伏的“苦逼”发展历史，客观性是指书中减少了很多歌功颂德的部分，在开始没有神龙之兆，在结尾也并没有天神眷顾。加上可口可乐本身离我们很近，无论是历史的（时间的），还是经常购买的饮料（物理的），都经得起推敲。比如，作为一家世界级企业和品牌，可口可乐是高高在上的；但是尽管这样，可口可乐的生存和发展也并不容乐观，这里的意思是，尽管庞大如巨兽，但却仍不敢松懈，所谓的“永远如创业的第一天”在可口可乐来说，并非冠冕堂皇的台本，而是针针见血、拳拳到肉的“日常基本操作”。
挑几点感受深刻的地方分享给大家。
第一，这本书的副标题是《上帝、祖国与可口可乐》，这里有一点比较让人动容，即所谓的“美国精神”是什么。举一个例子：可口可乐是一种平等的象征，放眼世界，穷人也好富人也罢，大家都可以喝可口可乐。另外一个例子：在二战的欧洲战场上，喝一口可口可乐也许是一个战士继续与命运抗争的最后一根稻草，可口可乐就是“希望”。所以，这两个故事告诉大家，可口可乐的成功已经不再是产品本身了，更在于这样一种味道独特、夹杂气体的深色液体，已经是如同上帝般的存在，这是许多产品一辈子都要追求的完美理想状态。
第二，广告行业的发展。如果说沃尔玛是“折扣”和“优惠券”的创始者和集大成者，那么可口可乐就是现代广告和品牌的破壁者、创造者、通用模版、教科书、mother of dragon！像巨幅的全面墙体广告、可口可乐女郎、名人代言（包括克林顿夫妇的不少美国总统），这些大家习以为常甚至有些过时的内容，都是出自可口可乐之手。另外，加上与百事可乐相爱相杀的几十年，现代广告的发展可口可乐起了至关重要的作用。
第三，从0-1，与从1到∞；以事后诸葛亮的角度来看，我们会觉着成功是有范式的，但是作为局内人，即使伟大如可口可乐，也多次经历生死考验。
第四，伟大的领导人。伟大的领导人非常重要，从伍德拉夫到郭思达，可口可乐每一个辉煌的台阶上都站着一位瞭望者，他永远看着远方，意志坚定，身下仆从万千，匍匐前进。
第五，一个公司的国际化视野和市场占有率是一个企业从1到n的起点。
第六，关于投资的一个侧面思考。为什么巴菲特会在30倍市盈率的时候投资可口可乐？这是一个很容易被误解的投资案例，或许书中可以找到部分答案。
2. 《随机漫步的傻瓜》
这是挺颠覆认识的一本书。
还是只谈几点感受：
重新审视概率，认识自己的不足。如果把自己放到一个大环境里，自己的能力和所得也许只是一个概率而已，所以，我们要找到概率最可能的部分和最不可能的部分；最可能的是结果，最不可能的才是自己要找的“道”和“术”；
数字不是结论工具而只是分析工具；历史发生在过去，在未来却不是唯一解；
把重点放到看不见的概率部分，以这样的方式思考投资问题，或许就能够受益。
人类几万年的进化进步了很多，但是唯独基因没有变化，这一点虽然接受起来很痛苦，但是事实却是如此；
人随着年龄和资历的增长，很难改变一些固有的认知和经过努力得到的思考论断，这是大多数人的常态，因此，如果能够打破这种诅咒，或许能够成为不一样的人，也可能有一些不一样的成就。
3. 《经济运行的逻辑》和《宏观经济通识课》
如果对宏观经济感兴趣，这两本书值得推荐。
前一本我自己读起来很吃力，后边还要看多几遍，也就是说这本书可以反复读，所以个人并不建议所有人去阅读，有可能浪费时间。但是这本书最大的价值是提供了一种分析问题的方法论，尤其是从数理逻辑的角度。
后边这本可以先读再读前一本，也可以作为前一本的工具书辅助阅读，后续可以补充看曼昆的宏观经济。
4. 《十分钟冥想》
冥想的入门书。
一本知名度和评价都挺高的冥想入门书，作者从自身经验（包括多家寺庙的冥想和修行经历）出发，对冥想进行了较为客观中正的定义和解释，冥想并不是专业行为，而更应该是一种生活的状态，而这种状态可以通过一些简单的训练达到。
举一个书中反复出现的例子：
开始：你看到头顶上的一片蓝天；
接着：乌云来了，你看不到蓝天了；
接着：乌云走了，蓝天再次与你相见。
结论：蓝天一直在那里，但是我们总是容易被乌云所吸引、所误导，所以，冥想的目的是找到一直关注到蓝天的技能；
举一个更现实可操作的例子：比如，我们可以在走路的时候玩手机，这是现代社会人的一个日常操作，除了偶尔碰上柱子之外，我们的双脚并不会收到多大的影响，而这种行走的能力就是我们要去达到的冥想结果。
书中案例
5. 《幕后产品》和《俞军产品方法论》
读过很多讲产品经理学习和成长的书，在工作的不同阶段会有一些不同的认识，尤其是许多案例做过之前和之后会有很大的差异性理解。最近在《高绩效教练》中读到一个叫“觉察”的概念，意思是：有意识的、而不是无意识的拥有知识。《幕后产品》和《俞军产品方法论》就是做产品经理这个工种可以得到启发、拥有觉察的两本很不错的参考书。
《幕后产品》是第二遍阅读完，在第二遍阅读到时候发现之前划线的地方，两次阅读竟然有一些差异性巨大的感受，对了，距离上一次阅读大概隔了3年时间，虽然中间又翻过几次，但是系统性全局阅读今年是第一次。
如果说《幕后产品》是微观和中观的角度在讲述一位从业十几年的产品老鸟对pm这个工作所需技能的个中理解，那么《俞军产品方法论》则显得更为宏观，所以两本配合看或许能够得到1+1 大于 2的效果也未可知。
贴一段第二遍读完《幕后产品》的读后感：
- 本书主要讲述了产品经理在不同成长阶段的技能需要和成长方法；
- 作者书中就案例讲演逻辑，复盘网易云音乐的许多项目，如果配合我们自己的过往经历来看，会精进不少；
- 相比于俞军的《产品方法论》，《幕后产品》会多很多微观层面到宏观层面的过渡；俞军同学更多在宏观和中观层面；许多事情虽然两位老师的讲述不同，但是殊途同归，建议一起配合着看，效果更佳；
- 另外，强烈推荐王老师推荐的课后书单，已经读过几本，确实是精华中的精华，我的帐号中也做了这个书单的集合书单，按需自取；
- by the way，王老师的文学底蕴非常高，这点也很喜欢，最近在看《传习录》，竟然看到了两者的许多碰撞之处。再次推荐！
微信读书评论
6. 《一本书读懂财报》
断断续续读完的一本财报入门书，个人推荐。
7. 《创业就要细分垄断》《淘宝十年产品事》《DTC创造品牌奇迹》
《创业就要细分垄断》创新工场难得的好书，其实可以理解为在互联网行业中对于《定位》理论最好的案例解释；
《淘宝十年产品事》，基于当前的历史坐标，未来我们是不知道的，历史是我们可以去追溯的。当然，没有一个故事是完整的，但事实一般是要遵循基本的逻辑和规则的。站在21世纪的第3个十年去看20世纪的尾班车，仍未被时代抛弃、以及超越时代的，首先值得尊敬，其次值得传承。一句话总结这本书，做业务真的需要迭代，更通俗的讲，先做了再说。
《DTC创造品牌奇迹》也是大概约10年-20年的维度，但故事的主角换成了美国的一些现已成名的DTC品牌，仍然是摸着石头过河，一将功成万骨枯、几乎是九死一生。这本书的视角还是中观以上的，从产品、品牌、营销、物流、仓储、广告，到各种类目：剃须刀、沙发、内衣、狗粮、行李箱等等，可以说完美刻画了美国最近10-20年的品牌创新和创业之路。正如Nike的创始人奈特在《鞋狗》中所言：”懦夫从不启程，弱者死于路中。只剩我们前行，一步都不能停。“
所以，这3本书如果联系起来去看，也会收到奇效。
8. 《广告人手记》
如果对中国广告行业有一些了解的同学可能会知道，国内的广告行业在很长一段时间内都是由欧美和港澳台的广告公司把持的，一方面国外和境外有更多的经验，另一方面外来的和尚好念经，但是如果非要讲一位大陆的广告人，我会推崇叶茂中老师，举一个不太恰当的例子，如果说欧美的产品经理之神如乔布斯，国内如张小龙，那么叶茂中的价值（对国内广告行业发展的价值）便如同后者，并不为过。
读这本书的时候正值叶老师去世前后，书中的许多方法已经成为行业内的日常操作，但是正如那句话说的：第一个说女人如花的是天才，第二个说女人如花的便是愚蠢。许多人说天妒英才，其实只不过是人的肉体凡胎有所限制，天才过度使用了自己的肉体而已。“男人就要对自己狠一点”，对于这句已经成为流行语的广告语，叶老师用专业和生命进行了最真实、最直接的践行。
9. 《六神磊磊读金庸》
作为一位金庸迷，这几年也读了一些金庸文学的同人文章和书籍作品，这一本很值得推荐。虽然书中部分观点臆断性太明显，但是所谓江湖本是快意恩仇、自由洒脱，情绪到了，理性本来就不能强求。
10. 其他《美国生活经济学》《saleforce传奇》《谁说菜鸟不会数据分析》《好视频一秒抓住人心》
不做过多评论，各取所需。
2022.4.4
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小P