传媒产业如何数字化转型

互联网时代，新媒体环境日新月异。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。

广电是第一批“吃螃蟹”的企业。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。为自身及其他同行发展积累了宝贵经验：

1、成都广电：云上新视听。

以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围，致力于立足成都，面向全国扶持广大青年创作者，持续生产好内容。

2、山东广电：Linghting TV

Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，同时抖音方面也提供亿级流量扶持，共同孵化IP矩阵。

3、黑龙江广电：龙广电

黑龙江广电先与今日头条强强联合，随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。但不得不承认，传媒行业自身就是流量的发起者，在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

如果某传媒企业，已经有自有孵化的IP，或者第三方合作的IP和满足某部分的市场受众阅读偏好市场差异化的内容，那么，利用内容小程序+社交小程序+电商小程序打造自有的「私域流量」，是迟早的事情。

小程序运行时技术（如：FinClip）的出现，使企业快速打造专属的IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

而音视频SDK，小程序容器SDK,组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:https://github.com/finogeeks/...）

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展。尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

受新冠肺炎疫情影响，近年来年我国传媒产业的总体规模虽仍保持增长，但增速已下降。而互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化对互联网变革和转型提出新的挑战。传媒行业，正以数字经济为动力，以技术创新为支撑，探索实现数字传媒和数字产业的互融共生。