PLM加快品牌企业设计研发

​一直以来，服装作为引领潮流时尚的主要代表，随着社会发展的变化，受明显和时尚博主的影响，潮流的趋势也愈加快速。

对于服装品牌商而言，如何在品牌开发过程中，站稳品牌风格的同时，还能把握消费趋势，显得尤为重要。

Z世代消费者对服饰有更多全新的想法，需求扩容也引发了多层次、多场景、多圈层的穿衣理念，一部分人愿意“尝鲜”、喜欢变化，而另一部分人则更为“死忠”，有着明确的风格偏好。因此，于服装品牌而言，做出更新、更好、更符合当下消费者风格需求的产品迫在眉睫。

从供给端来看，很多成熟品牌却似乎没有跟上消费者需求变化的脚步。在新技术、新渠道、新市场竞争态势和新消费客群的连续冲击下，由于创新乏力、定位不明、偏离市场，很多传统服饰品牌或多或少都有些“廉颇老矣”之势，品牌陷入增长瓶颈，市场份额进一步被新锐品牌和淘宝设计师店铺所蚕食和挤占。

一、高效上新——从折扣成交趋势向产品激发

过去，品牌靠价格吸引，以折扣率换取成交；未来，品牌靠新品期提高孵化效率，并建立健康的销售村换。

二、差异化定位——从单纯的卖货向品牌故事延身

品牌根据定位进行更多的延伸和扩展，用商品本身来进行品牌故事的讲述，以产品代表品牌，以货盘开发反推品牌定位，并要明确其中的代表系列('sofastsoft . com')。有了更加清晰的风格定位，厘清品牌形象，才能找到相对适合且不拥挤的赛道，并确定好自己的占位，也才会有更好的定价筹码。

三、精准开发——借数字化助力个性化研发

服装行业历来对数据能力的依赖并不强，缺乏对大数据能力的应用，措错失抓住消费者的大趋势。在服装链路中，数字化分析消费者，帮助品牌更精准的对消费群体进行新品地洞察和研发，针对性地调整自身领域及产品风格。

在全球数字化浪潮下，随着各项前沿技术和产业不断融合，所有行业几乎都被“前沿数字技术”重塑。传统行业纷纷搭上“数字化转型”快车，或向效率要效益，以“前沿数字技术”为新增长引擎，实现企业经营弯道超车，或得益于“数字化基建”的快速、高效部署。在兵荒马乱的后疫情时代，快速打通数据孤岛，实现数据资产结构化，以提高企业运营效率，找到企业增长第二曲线，杀出重围。

对于品牌企业而言，其最大的财富和资本就是其经历了若干年的积累，而形成的企业自己沉淀的知识。目前，计算机辅助设计制图已经十分普及，设计行业的技术数据绝人多数都是以电子文件的形式存在，如何将这些分散的数据予以整合利用，对设计过程加强管理和控制寻求企业新的利润增长点，是设计行业迫切需要解决的问题。而在制造业应用上大显身手的PLM信息系统，成为一个可能的研究方向。

PLM技术解决方案，将制造商与品牌零售合作伙伴无缝连接，来简化制造商的工作方式，从而大大提高了效率和质量，并缩短了上市时间。

PLM是一种应用于企业内部、分散在多个地点以及在产品研发领域具有协作关系的企业之间，支持产品全生命周期的信息的创建、管理、分发和应用的一系列应用解决方案，它能够集成与产品相关的人力资源、流程、应用系统和信息。服装PLM满足企业快速反应、实时协同的需要，在加快产品设计速度、及早发现设计错误、调整生产线规划、缩短产品上市时间、方便管理、节省成本等方面发挥作用，能减少资源和时间浪费，帮助服装企业从中增值，提升产品进入市场的效率。