【数据分析】- 游戏业务常用指标

一、转化率

1.1 存活率

存活率=激活量/安装量

1.2 转化率漏斗

拉新、促活、留存、付费转化四个步骤之间的每个步骤的转化率

二、留存率

2.1 日留存率

第N日留存率=第1天新增且在第N天登录过的用户数/第1天新增用户数

2.2 周留存率

第N周留存率=第1周新增且在第N周登录过的用户数/第1周新增用户数

2.3 月留存率

第N周留存率=第1周新增且在第N周登录过的用户数/第1周新增用户数

2.4 加权留存率

各个时间段新增用户留存率的加权汇总

三、用户付费指标

3.1 付费率

付费人数/活跃人数，也称付费转化率

3.2 ARPPU

（Average Revenue Per Paying User）
付费金额/付费人数，平均每付费用户收入

3.3 ARPU

（Average Revenue Per User）
付费金额/活跃人数，每用户平均收入

四、导入用户成本

4.1 CPC

广告投入总额/所投的广告带来的点击用户数，单个点击用户的成本

4.2 CPA

广告投入总额/所投的广告带来的激活用户数，单个激活用户的成本

4.3 CPR

广告投入总额/所投的广告带来的注册用户数，单个注册用户的成本

4.4 CPL

广告投入总额/所投的广告带来的新登录用户数，单个登录用户的成本

C-Cost，P-Per

五、LTV

（Life Time Value）生命周期总价值
每个用户平均的LTV=每月ARPUx用户按月计的平均生命周期

六、ROI

（Return on Investment ）投资回报率
ROI=利润/投资总额x100%，投资回报率，ROI>0则盈利，ROI<0则亏损