网页游戏迅速崛起 初创企业争抢百亿网游市场

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4月23日消息，不到20人的团队，不到一年的时间，刘阳将它的我玩网估值带到了1亿元水平。2008年这家致力于代理和研发网页游戏的公司终于迎来盈利，但这仅仅才是开始，刘阳的目标是成为像盛大、九城一样的网游巨头。而对于两年前开始网页游戏的布局盛大，目前一款网页游戏的营收已丝毫不亚于一款成功的大型网游。

没有电脑配置要求，无需客户端、打开网页输入用户名和密码，就可以网页游戏对战。对于网页游戏的开发运营公司，他们无需考虑服务器和带宽的压力，不用考虑付出大量的人力成本。一个好的策划，少则3-5人团队，多则10余人的团队，就可以开始网络游戏的研发和运行。

这样模式对于很多创业企业无疑是一个机会。从2006年初始时的迷茫，到2007年网页游戏元年时的初露锋芒，再到今年的大举涌入，网页游戏在短短的两年间已经发展为一个增速最快的细化网游市场。

而据刘阳介绍，她代理的内容新颖的网页游戏，活跃用户数已经可以达到10万人，和一款中性大型网游相当，而每月200元/人的APUR值，也丝毫不逊色与《魔兽世界》、《梦幻西游》等优秀的大型网游。

据了解，盛大旗下的网页游戏《纵横天下》月营收已经达到了百万级，在盛大内部也排到整体游戏产品线的第三位。而这款游戏推出的时间还不过5个月，投入的精力也远远小于大型网游。

而以代理运营网页游戏为主的我玩网，在去年陆续和新浪、搜狐等门户网站签约，使得后者成为其网页游戏的推广平台。“并且他们都是主动找上门的。”刘阳补充。

昨日，百度酝酿一年之久的游戏娱乐平台也正式推出。包括《纵横天下》、《方便面三国》、《天空左岸》等在内的首批共七款免费网页游戏同时上线。

此外，包括九城、联众、网易、新浪、搜狐等网游运营商和门户网站，也都即将推出自主研发的网页游戏，并在各自的平台运营。在电子商务、Web2.0等模式后，网页游戏正成为一个新互联网商机。

盛大网络发言人诸葛辉表示，早在两年多前，盛大就已经在布局网页游戏市场。公司认为它将会成为未来网络游戏的发展方向之一。而通过《纵横天下》的成功运营，盛大也证实了它的成功，网页游戏在粘性、用户反馈均不亚于任何一款比较成功的大型网游。

诸葛辉用第一个吃螃蟹，并吃好了螃蟹来形容盛大在该领域的成绩。他并透露，《纵横天下》的成功，让盛大更加树立了信心，在这个快速成长的市场，盛大将会继续加大投入，以扩大市场规模。

不过并不是所有的网页游戏运营商和研发公司都可以像盛大和我要玩一样成功。

国内知名网页游戏研发公司嘟牛网CEO王征介绍，尽管有大量的公司进入，但是真正成熟的产品却非常少，优秀作品的产品特别是市场上形成规模性盈利的产品还比较少，很多网页游戏研发团队面临几个生死线的问题。

他说，网页游戏的成本不是特别高，但一个月若没有五到十万元的营收也非常痛苦，如果游戏卖不过这个生命线，生存堪忧。但在实际的运营中，市面上的游戏却大面积没有迈过这道生命线。而目前在做宣传的网页游戏开发商已经有50-60家，而实际的数量早已超过百家

而且大量的公司依然处于模仿和抄袭国外网页游戏的阶段，面对未来的市场要保持谨慎的乐观。同时面对拥有平台优势的腾讯、联众、盛大、新浪等，现有的网页游戏代理和运营商的竞争力也面临严峻考验。

诸葛辉表示，《纵横天下》能够获得成功和盛大平台化战略有着密不可分的关系，借助盛大网络游戏平台的影响力，不用做特别的市场营销，该游戏就有了大量的用户，这种规模效应使得盛大可以领先于竞争对手。

而百度推出游戏平台，依靠的也是其强大的用户基础。百度大客户部总监董安民表示，通过游戏平台的上线百度从幕后走到前台，愿意为大家做流量合作，将流量变为游戏厂商的价值。

来自百度方面的消息称，与该公司合作的网页游戏运营商，将会得到百度搜索优化。用户在搜索游戏时，百度会做相应的引导，以使得合作伙伴的游戏被用户发现。百度也将通过分成获得可观的收益。

不过刘阳也表示，07年到08年上半年，网页游戏将会是多国混战的阶段，市场也不一定完全非盛大、九城这样的传统大型网游公司所控。这些大公司都有自己原有的业务，在网页游戏的投入，可能还没有独立网页游戏公司投入得多，超大型公司掉头其实很难。

她相信一个相对独立和专业性的公司总有自己的生存空间。同时因为抢占的先机，一些用户也会先从独立运营商处获取最新网页游戏的信息。

王征也认为，与大型网游着重华丽的画面不同，网页游戏成功关键在创意，所以小公司并一定就逊色于大型网游运营商。同样网页游戏开发商，也可以借助腾讯、盛大的平台分成的形式获得更好的收益。

韩国专业性的机构的预测分析，2008年该国网页游戏占网游市场的比重，有望从2007年的5%，上升到27.5%。国内部分网页游戏开发商和运营商参照行业发展规律也预测，国内网页游戏市场规模未来3-4年内也有望占据网游整体收入的20%-30。

根据艾瑞的统计，2007年网络游戏整体收入达到128个亿，在未来的四到五年，网游还将持续20％以上的增幅。在2011年整个市场的规模预计将达到400个亿。网页游戏也有望达到120亿元的水平。