元宇宙“人货场”助力汽车驶向未来

汽车行业一直以来都是数字化的“先遣队”,从影视作品到3A游戏,汽车题材一直都是长盛不衰的主题。用户也习惯于在虚拟世界中观赏、体验各大品牌的最新车型,尤其是作为深受互联网时代影响的90后、Z世代群体。

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年轻一代的购车理念更加纯粹与自由,没有较多的品牌包袱,对国产新势力品牌的信赖程度高,追求电气化、智能化、运动化的车型。在他们眼中,车已经不仅仅是代步工具,更是休闲娱乐时的智慧玩伴,是生活中的智能管家,是连接元宇宙空间的智能终端,是可升级进化的生命体。

对于车企而言,随着汽车智能化的发展,新能源汽车占据市场增量的主导角色,汽车产品已经慢慢从“马力时代”过渡到“算力时代”,从出行工具到智能终端。未来的汽车形态充满了未知与幻想。

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而作为下一代互联网关键组成部分的“元宇宙”与智能汽车的理念相互契合,其二者的结合可以将汽车潜在的科技价值更好地进行释放,增加数字营销新渠道;拓宽用户使用场景;带来数字化服务新体验以及逐渐重塑用户与车企之间的关系。

现代汽车推出的汽车元宇宙空间

那么汽车元宇宙应该怎么实现呢?无论是传统零售业,还是当下电商场景,人货场模型可以让我们找到问题的所在,辅助最终的问题解决,那么,在汽车元宇宙中的“人货场”是什么样的?

简单来说,传统“人货场”分别指三个重要因素:人(创造业绩的主体)、货(货无质量,无异于无水之源)、场(好环境才能刺激消费欲望)。

而在元宇宙中,“人”是指数字人或数字IP产品,以数字人为起点、以数字IP为核心,增强品牌与目标客群的情感,促进目标客群向粉丝转化,实现私域流量的变现。

在元宇宙的“人货场”生态中,有了数字人作为入口,“场”的沉浸式空间,则是开启品牌未来的营销场的钥匙。例如诸多车企建立的线上云展厅等,都是以数字化沉浸式生态建立一个平台,链接用户以及其沉浸式的体验。

“场”还可以赋予品牌空间以更多有趣的新玩法,比如线上交易分享、NFT数字资产的铸造、为用户搭建品牌粉丝交流空间等新颖的、创新的形式,为消费者带来虚拟社交游戏乐园、增加粉丝社群的互动性与提升粉丝对品牌的忠诚度

在元宇宙热度仍旧居高不下的今天,各大车企应该如何通过“人货场”布局元宇宙?元宇宙下的“人货场”应该如何建立?怎么样通过“人货场”助力汽车驶向未来?

此次2022汽车元宇宙大会暨智能座舱及交互前瞻技术论坛,广州凡拓数字媒体科技有限公司 创意总监 税胜男 老师将发表主题演讲《元宇宙“人货场”助力汽车驶向未来》,看元宇宙时代下凡拓数创如何从“人货场”角度助力车企迈进数字化新时代

汽车元宇宙的诞生源自于车企对于数字化领域的投入与期待,通过元宇宙概念的引入与数字人、品牌虚拟空间的搭建,让新能源汽车、传统汽车都能找到一条适合自身发展的道路,实现年轻化转型,打造新的私域流量,让客户变成粉丝,让粉丝成长为品牌的伙伴

同时汽车元宇宙也是一个新的战场,是车企在用户分析、大数据处理、软件与硬件整合能力上的综合体现,也是品牌数字营销发展的必然结果。拥有独立汽车元宇宙的品牌势必会引领Z世代与未来20年的汽车认知和消费需求,建立基于汽车元宇宙的新商业帝国凡拓数创将助力各大车企在汽车元宇宙上的建设与运营,实现用户与品牌之间的“共创、共生、共享”,为品牌数字营销做出努力。

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