元宇宙“人货场”助力汽车驶向未来

汽车行业一直以来都是数字化的“先遣队”，从影视作品到3A游戏，汽车题材一直都是长盛不衰的主题。用户也习惯于在虚拟世界中观赏、体验各大品牌的最新车型，尤其是作为深受互联网时代影响的90后、Z世代群体。

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年轻一代的购车理念更加纯粹与自由，没有较多的品牌包袱，对国产新势力品牌的信赖程度高，追求电气化、智能化、运动化的车型。在他们眼中，车已经不仅仅是代步工具，更是休闲娱乐时的智慧玩伴，是生活中的智能管家，是连接元宇宙空间的智能终端，是可升级进化的生命体。

对于车企而言，随着汽车智能化的发展，新能源汽车占据市场增量的主导角色，汽车产品已经慢慢从“马力时代”过渡到“算力时代”，从出行工具到智能终端。未来的汽车形态充满了未知与幻想。

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而作为下一代互联网关键组成部分的“元宇宙”与智能汽车的理念相互契合，其二者的结合可以将汽车潜在的科技价值更好地进行释放，增加数字营销新渠道；拓宽用户使用场景；带来数字化服务新体验以及逐渐重塑用户与车企之间的关系。

现代汽车推出的汽车元宇宙空间

那么汽车元宇宙应该怎么实现呢？无论是传统零售业，还是当下电商场景，人货场模型可以让我们找到问题的所在，辅助最终的问题解决，那么，在汽车元宇宙中的“人货场”是什么样的？

简单来说，传统“人货场”分别指三个重要因素：人（创造业绩的主体）、货（货无质量，无异于无水之源）、场（好环境才能刺激消费欲望）。

而在元宇宙中，“人”是指数字人或数字IP产品，以数字人为起点、以数字IP为核心，增强品牌与目标客群的情感，促进目标客群向粉丝转化，实现私域流量的变现。

在元宇宙的“人货场”生态中，有了数字人作为入口，“场”的沉浸式空间，则是开启品牌未来的营销场的钥匙。例如诸多车企建立的线上云展厅等，都是以数字化沉浸式生态建立一个平台，链接用户以及其沉浸式的体验。

“场”还可以赋予品牌空间以更多有趣的新玩法，比如线上交易分享、NFT数字资产的铸造、为用户搭建品牌粉丝交流空间等新颖的、创新的形式，为消费者带来虚拟社交游戏乐园、增加粉丝社群的互动性与提升粉丝对品牌的忠诚度。

在元宇宙热度仍旧居高不下的今天，各大车企应该如何通过“人货场”布局元宇宙？元宇宙下的“人货场”应该如何建立？怎么样通过“人货场”助力汽车驶向未来？

此次2022汽车元宇宙大会暨智能座舱及交互前瞻技术论坛，广州凡拓数字媒体科技有限公司 创意总监 税胜男 老师将发表主题演讲《元宇宙“人货场”助力汽车驶向未来》，看元宇宙时代下凡拓数创如何从“人货场”角度助力车企迈进数字化新时代。

汽车元宇宙的诞生源自于车企对于数字化领域的投入与期待，通过元宇宙概念的引入与数字人、品牌虚拟空间的搭建，让新能源汽车、传统汽车都能找到一条适合自身发展的道路，实现年轻化转型，打造新的私域流量，让客户变成粉丝，让粉丝成长为品牌的伙伴。

同时汽车元宇宙也是一个新的战场，是车企在用户分析、大数据处理、软件与硬件整合能力上的综合体现，也是品牌数字营销发展的必然结果。拥有独立汽车元宇宙的品牌势必会引领Z世代与未来20年的汽车认知和消费需求，建立基于汽车元宇宙的新商业帝国。凡拓数创将助力各大车企在汽车元宇宙上的建设与运营，实现用户与品牌之间的“共创、共生、共享”，为品牌数字营销做出努力。