2018-12-09

NO:654

文案说人话，不等于大白话。

“我吃饭了”“我买了瓶香水”，此类都是人怎么说话，却不能引出人们的兴趣。

比如“我买了瓶香水”如引起人的兴趣，可以这样说：

“我从来不买香水的，但是昨天买了第一瓶香水……”（制造反差）

“我爱死香水了，要是把我孤岛上饿3天，我回来第一件事不是吃饭，而是喷香水！”（极端情景）

“我特别讨厌那些只会花钱买大牌香水，却根本不考虑是否适合自己的人！”（表达情绪）

文案的“人话”，是指态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值信息，而非中立无趣的描述。让文案说人话”并不是只把华丽费解的句子改的平白朴实——“这个产品有创意”这样的表达缺乏内容价值，如果有人整天这么说话，会觉得他无聊死。

提高文案的兴趣，学习到以下六点：

1、制造矛盾

指出生活中的矛盾，比如孩子长到这么大看过真正的大马戏吗。

2、树立共同敌人

缺乏资源的城市，孩子们看个老虎狮子都要驱车两个小时到外省市。

3、极端情景

2018年总要有一天让孩子们在将来回忆起来有意义。

4、与你相关

与读者、用户直接相关的信息，给人有不说人话的感觉——文案是对着一个人说话，不要对着一堵墙说话。所以可以简单粗暴些，比如“你的房子物业好吗”“你的房子停车方便吗”“你的小区有跑步的地方吗”。

5、帮别人表达

文案得让内容对别人有用，想办法表达出别人本来就想表达的观点。比如在买房时最担心的问题是什么？买贵了！所以很多项目都有回购政策。

NO:655

游戏构成的四大要素：目标、规则、反馈以及自愿。

1、目标：干掉对方老巢

王者荣耀为玩家提供了清晰的、共同的目标，让玩家可以知道自己现在的努力会得到什么。这让游戏具备了让人上瘾的第一个条件。它能够带来最让人享受和幸福感的状态，让人觉得有意义，能够长时间忘我投入甚至会表现出“牺牲精神”。

同样，工作中，怎么给自己设立清晰的目标，能够了解到自己工作背后的意义，是产生动力的首要意义。

2、规则：对玩家如何达成目标做出限制

我们在玩王者荣耀时，多次被干死、被虐，失败的次数比现实中多得多，但从来没有产生愤懑和不满。但是为什么我们在现实中我们遇到的失败会少很多但是却有更多的不满和愤懑呢。

因为游戏规则就是这样的，大家都自觉的遵守这个规则，所以没有人抱怨，自身的工作中，针对于目标要清晰一个规则，失败、不满、委屈都是必然存在的。

3、反馈：让玩家看到距离目标还有多远

推了外塔、高地塔，马上就能干掉对方老巢，人头领先多少、装备领先多少。游戏有世界上最先进、迅速和视觉化的反馈机制，每个人可以迅速地知道自己现在努力的成果，也可以清晰地知道自己现在距离下一个目标有多远

而现实中往往没有这么有效的反馈机制，所以很多计划需要消耗大量的自制力。如果不知道今天的努力有什么成果，如何在第二天充满动力？想象一下，如果一个游戏不告诉获得了多少经验或者通过了多少关，你还会玩吗？

4、自愿：让玩家能够因为内在动力而完成目标

为什么在游戏中你能发挥潜能，完成一个又一个现实生活中不愿意接受的挑战？因为所有的游戏都有“自愿性”，你不会觉得自己是被金钱或者威胁所迫而游戏，而是为了兴趣、热忱等内在动力来玩游戏。