易身伴峰
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信息流广告投放没有展现量怎么办？

做信息流的朋友总是会碰到这样的问题：怎么提高我的广告展现量？账户怎么提高出价都没有曝光？系统给的建议出价，我大于等于了，曝光还是少？定向明明很宽泛了还是曝光少？曝光不稳定？

那么，想做好信息流广告账户的优化，到底应该怎么做呢？我们必须时刻把营销漏斗记在脑海中～

展现量：产品曝光提升品牌认知度；点击量：获取目标用户了解产品；访问量到转化量：激发购买欲望，释放核心需求。清楚了转化漏斗之后，我们需要从展现量、点击量、转化量这三个环节去优化。

信息流广告展现量的优化：

影响展现量的几个因素：

01.定向；

02.出价；

03.预算；

04.时段；

05.账户余额；

一、展现量优化要避免定向过窄

定向条件过细或交叉复用过多（同级定向条件之间取交集），导致曝光过低。

二、展现量优化要避免低出价过低

三、展现量优化要避免推广预算过少

广告组和计划预算过少，会导致广告计划的展现量比较低；

小预算同时选择平均投放，会影响投放速度，展现量在全天都比较低；

四、展现量优化要避免推广时段不合适

投放时段选择过窄（每天仅投放几个小时）导致展现量低；

优质时段（上下班用户使用平台高峰期）出价无竞争力导致展现量低；

五、展现量优化要避免账户余额过低

信息流广告账户优化之点击优化：

点击优化之前我们需要弄清楚什么是CTR？

CTR（点击率）=点击量/展现量

CTR与点击单价成本成反比，影响转化效果

展示量不变前提，CTR的提升取决于素材（文案+图片）的吸引力

CTR是衡量素材优秀与否的重要指标

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